Carlsberg er på charmeoffensiv i det håb, at det lykkes Nordeuropas største bryggeri at snige nye Carlsberg-produkter ned i indkøbskurvene hos danskerne.
Årets Roskilde Festival er klædt i solskin og brede smil. Det udløser tilsvarende brede smil hos hovedsponsoren Tuborg, der glæder sig over de tørstige festivalgæster.
Med en tung markedsføringskampagne i ryggen har Carlsberg satset hårdt på sit nye væksthåb, Tuborg Lime. Flasken er ny og pilsnerens smag sommermålrettet med smag af limefrugt og fraværende bitterhed.
Bye bye Corona
Salgsdirektør Jette Kragh Ramgaard, der i Carlsberg Danmark har ansvaret for afsætningen til butikkerne, har store forventninger til den nye sommersatsning, der røg på butikshylderne i maj.
"Strejken på vores bryggerier midt i maj gjorde optakten lidt træg, men indsalget af Tuborg Lime er gået rigtig fint, og markedsandelen er allerede tre gange større end Corona," siger Jette Ramgaard til borsen.dk.
Carlsberg, der også dækker over Tuborg-øllene, kæmper herhjemme med et konstant faldende ølmarked. Så sent som i dag har friske tal fra Danmarks Statistik vist endnu et fald, hvor danskernes ølforbrug er dykket 6 pct. fra 2008 til 2009.
Vi drak 6 pct. mindre øl i 2009
Sidste år drak vi herhjemme 476 millioner liter øl, og man skal ikke længere tilbage end til 2005 for at finde et ølforbrug, der lå 100 millioner liter højere. Det har fået Carlsberg til at søge nye græsgange med cideren Somersby som den store vinder.
Somersby blev lanceret for over to år siden og har vist sig som en solid succes for Carlsberg. Derfor er sammenligningen med Tuborg Limes fødsel interessant, mener Jette Ramgaard.
"Vi har solgt mere Tuborg Lime end Somersby, da vi lancerede den. Det lader til, at vi har ramt noget nyt, som forbrugerne kan lide," konstaterer salgsdirektøren.
Øjenvidneberetninger fra festivalpladsen i Roskilde samt Carlsberg-ledelsens forsikring om et rigtig pænt salg af Tuborg Lime bakker op om interessen i det nye Carlsberg-håb.
Kun generalprøven overstået
Men syretesten kommer først, når hun ser salgstallene for genkøb - altså om forbrugere, der har prøvet at købe Tuborg Lime, har lyst til at købe den igen.
Jette Ramgaard frygter ikke en kannibalisering mellem Somersby og Tuborg Lime. Hun henviser til, at mange forbrugere kombinerer de to drikke og understreger smagsforskellene.
Sommer, fest og fodbold er Carlsbergs bedste kombination, og derfor satser bryggerigiganten også massivt på sommermånederne.
VM-glæde trods ringe landshold
For en måned siden lancerede Carlsberg endnu en cider-type, Xide. Endnu en frugtig cider, der ifølge salgsdirektøren er mere unisex end den søde Somersby, som især kvinder drikker.
Carlsberg fejrede Danmarks kortvarige VM-deltagelse med lanceringen af en dåseøl på 1 liter. Øllen klarede sig bedre end fodboldlandsholdet.
"Den var tiltænkt som en dele-øl, som man samles om for at hygge sig til fodbold. Her har vi ramt plet, da den blev udsolgt meget hurtigt," siger Jette Ramgaard.
Følg Børsens Roskilde-dækning i lyd, billeder ord påborsen.dk/roskilde.
Årets Roskilde Festival er klædt i solskin og brede smil. Det udløser tilsvarende brede smil hos hovedsponsoren Tuborg, der glæder sig over de tørstige festivalgæster.
Med en tung markedsføringskampagne i ryggen har Carlsberg satset hårdt på sit nye væksthåb, Tuborg Lime. Flasken er ny og pilsnerens smag sommermålrettet med smag af limefrugt og fraværende bitterhed.
Bye bye Corona
Salgsdirektør Jette Kragh Ramgaard, der i Carlsberg Danmark har ansvaret for afsætningen til butikkerne, har store forventninger til den nye sommersatsning, der røg på butikshylderne i maj.
"Strejken på vores bryggerier midt i maj gjorde optakten lidt træg, men indsalget af Tuborg Lime er gået rigtig fint, og markedsandelen er allerede tre gange større end Corona," siger Jette Ramgaard til borsen.dk.
Carlsberg, der også dækker over Tuborg-øllene, kæmper herhjemme med et konstant faldende ølmarked. Så sent som i dag har friske tal fra Danmarks Statistik vist endnu et fald, hvor danskernes ølforbrug er dykket 6 pct. fra 2008 til 2009.
Vi drak 6 pct. mindre øl i 2009
Sidste år drak vi herhjemme 476 millioner liter øl, og man skal ikke længere tilbage end til 2005 for at finde et ølforbrug, der lå 100 millioner liter højere. Det har fået Carlsberg til at søge nye græsgange med cideren Somersby som den store vinder.
Somersby blev lanceret for over to år siden og har vist sig som en solid succes for Carlsberg. Derfor er sammenligningen med Tuborg Limes fødsel interessant, mener Jette Ramgaard.
"Vi har solgt mere Tuborg Lime end Somersby, da vi lancerede den. Det lader til, at vi har ramt noget nyt, som forbrugerne kan lide," konstaterer salgsdirektøren.
Øjenvidneberetninger fra festivalpladsen i Roskilde samt Carlsberg-ledelsens forsikring om et rigtig pænt salg af Tuborg Lime bakker op om interessen i det nye Carlsberg-håb.
Kun generalprøven overstået
Men syretesten kommer først, når hun ser salgstallene for genkøb - altså om forbrugere, der har prøvet at købe Tuborg Lime, har lyst til at købe den igen.
Jette Ramgaard frygter ikke en kannibalisering mellem Somersby og Tuborg Lime. Hun henviser til, at mange forbrugere kombinerer de to drikke og understreger smagsforskellene.
Sommer, fest og fodbold er Carlsbergs bedste kombination, og derfor satser bryggerigiganten også massivt på sommermånederne.
VM-glæde trods ringe landshold
For en måned siden lancerede Carlsberg endnu en cider-type, Xide. Endnu en frugtig cider, der ifølge salgsdirektøren er mere unisex end den søde Somersby, som især kvinder drikker.
Carlsberg fejrede Danmarks kortvarige VM-deltagelse med lanceringen af en dåseøl på 1 liter. Øllen klarede sig bedre end fodboldlandsholdet.
"Den var tiltænkt som en dele-øl, som man samles om for at hygge sig til fodbold. Her har vi ramt plet, da den blev udsolgt meget hurtigt," siger Jette Ramgaard.
Følg Børsens Roskilde-dækning i lyd, billeder ord påborsen.dk/roskilde.
