Carlsberg sidder solidt som suveræn markedsleder i Rusland, bryggeriets store guldæg. Men nu går verdens største bryggeri i offensiven og sender flagskibet Budweiser på markedet.
Verdens nye superbryggeri, ægteskabet mellem Anheuser-Busch og InBev, har startet den kendte amerikanerøl Budweisers indmarch på det russiske marked. Det amerikansk/belgiske bryggeri er i forvejen næststørst i Rusland - efter Carlsberg.
Udrulningen af Budweiser er en klar udfordring af Carlsbergs territorium, da Budweiser-lanceringen er et forsøg på at erobre markedsandele inden for øl i den dyre prisklasse, hvor Carlsberg står stærkt.
Kriblen i fingrene hos Inbev
Da Carlsberg i 2008 fik fuld magt over Ruslands største ølmærke, Baltika, tog det danske bryggeri med et enkelt hug en stor del af det russiske vækstmarked, hvor Carlsbergs markedsandel nu er over 39 pct.
Anheuser-Busch InBevs markedsposition faldt i 2009 tilbage fra 18 til 16 pct., men giganten lugter som Carlsberg guld i de russiske forbrugere trods et ølmarked på skrump som følge af afgiftsforhøjelser.
"Det russiske ølmarkedet har et enormt vækstpotentiale," siger bryggeriets chef for Rusland, Tunc Cerrahoglu, til Bloomberg News.
Carlsberg tager det med ro
Kommunikationsdirektør Jens Bekke fra Carlsberg vil ikke udtale sig om konkurrentens fremfærd og hæfter sig ved, at Anheuser-Busch InBev i forvejen var til stede i Rusland.
"Vi er allerede oppe imod en masse konkurrenter og masser af produkter i Rusland, og her er Anheuser-Busch InBev en konkurrent i rækken," siger Jens Bekke til borsen.dk.
Han vil ikke kommentere på Budweisers trussel mod Carlsberg-brands som det stærke, lokale Baltika-mærke samt Tuborg, som er det hurtigst voksende ølmærke i den dyre prisklasse og især er populær hos unge russere.
Forkert satsning på billigøl
Anheuser-Busch InBevs Tunc Cerrahoglu erklærer, at russerne viser stor interesse i at få Budweiser på butikshylderne. Lanceringen kommer i takt med kick off til VM, som Budweiser sponsorerer.
Anheuser-Busch InBev har erkendt, at strategien i Rusland har fejlet og går derfor efter Carlsberg-territoriet, premiumøl. Den faldende markedsandel sidste år skyldes fokuseringen på billigere brands, lyder forklaringen fra Tunc Cerrahoglu.
Budweiseren vil blive solgt for mellem 42 og 45 rubler (fra 8,25 kr.) for en halv liter "Bud".
Verdens nye superbryggeri, ægteskabet mellem Anheuser-Busch og InBev, har startet den kendte amerikanerøl Budweisers indmarch på det russiske marked. Det amerikansk/belgiske bryggeri er i forvejen næststørst i Rusland - efter Carlsberg.
Udrulningen af Budweiser er en klar udfordring af Carlsbergs territorium, da Budweiser-lanceringen er et forsøg på at erobre markedsandele inden for øl i den dyre prisklasse, hvor Carlsberg står stærkt.
Kriblen i fingrene hos Inbev
Da Carlsberg i 2008 fik fuld magt over Ruslands største ølmærke, Baltika, tog det danske bryggeri med et enkelt hug en stor del af det russiske vækstmarked, hvor Carlsbergs markedsandel nu er over 39 pct.
Anheuser-Busch InBevs markedsposition faldt i 2009 tilbage fra 18 til 16 pct., men giganten lugter som Carlsberg guld i de russiske forbrugere trods et ølmarked på skrump som følge af afgiftsforhøjelser.
"Det russiske ølmarkedet har et enormt vækstpotentiale," siger bryggeriets chef for Rusland, Tunc Cerrahoglu, til Bloomberg News.
Carlsberg tager det med ro
Kommunikationsdirektør Jens Bekke fra Carlsberg vil ikke udtale sig om konkurrentens fremfærd og hæfter sig ved, at Anheuser-Busch InBev i forvejen var til stede i Rusland.
"Vi er allerede oppe imod en masse konkurrenter og masser af produkter i Rusland, og her er Anheuser-Busch InBev en konkurrent i rækken," siger Jens Bekke til borsen.dk.
Han vil ikke kommentere på Budweisers trussel mod Carlsberg-brands som det stærke, lokale Baltika-mærke samt Tuborg, som er det hurtigst voksende ølmærke i den dyre prisklasse og især er populær hos unge russere.
Forkert satsning på billigøl
Anheuser-Busch InBevs Tunc Cerrahoglu erklærer, at russerne viser stor interesse i at få Budweiser på butikshylderne. Lanceringen kommer i takt med kick off til VM, som Budweiser sponsorerer.
Anheuser-Busch InBev har erkendt, at strategien i Rusland har fejlet og går derfor efter Carlsberg-territoriet, premiumøl. Den faldende markedsandel sidste år skyldes fokuseringen på billigere brands, lyder forklaringen fra Tunc Cerrahoglu.
Budweiseren vil blive solgt for mellem 42 og 45 rubler (fra 8,25 kr.) for en halv liter "Bud".
