Debat | Dansk Markedsføring: Skru op for dit brand under krisen – også selvom du ikke har varer på hylderne

Vi befinder os midt i en forsyningskrise, og virksomheder verden rundt kæmper med at få deres produkter hjem. Mens det i sådan en krisetid kan være fristende at skrue ned for synligheden af sit brand og virksomhed, er det netop nu, at de danske virksomhedsledere skal prioritere synlighed for deres brand.

Jeg vil gerne slå et slag for, at virksomheder skruer op for brandet, for det er de færreste virksomheder, der i dag leverer et unikt produkt. Derfor er en konsekvent tilstedeværelse overfor forbrugere nødvendig, hvis din virksomhed skal vælges til i massen. Og ja, det kræver, at man tager et kreativt mindset på, for når man ikke kan snakke produkter eller priser, skal der noget andet til.

Forbrugerne vil gerne købe biler, men bilforhandleren har ingen biler at sælge. Kunderne er klar til at købe møbler, men møbelvirksomheden kan ikke få sine møbler hjem fra produktionen. Grundtanken om at slukke for sin branding, når omsætningen falder, er logisk og forståelig.