Det er ikke velset at sidde i en flykabine eller drikke vand fra en plastflaske – i al fald ikke ud fra et miljøsynspunkt.
Anderledes forholder det sig med mode. Branchen har – bortset brugen af pels og læder – hidtil undgået forbrugernes kritiske øje. Trods stærke genbrugsstrømme står tøjproduktion i dag for 10 pct. af klodens CO2-udledning. I 2030 forventes produktionen at stå for 16 pct., stigende til 26 pct. i 2050.
Fremskridtet er gået i stå, og det vel at mærke i en tid, hvor forbrugerne gerne vil være klimavenlige i deres handlinger. Vi efterspørger brands, der træder i karakter og gør vores liv grønnere og mere bæredygtigt – eller overordnet: Medvirker til en bedre verden.
Bæredygtighed er en nødvendighed og en mulighed – ikke kun miljømæssigt og socialt, men også forretningsmæssigt. Der skal bl.a. arbejdes med at ændre vaner, og det kalder på nye kreative løsninger.
Fortællingen om en dunkel side
Mode har altid været et sted, hvor kreativiteten har sat standarden for tidens stile og trends, og hvor brands har inspireret forbrugere og andre brands til at træffe det moderigtige valg. Nu er det tid til nye standarder.
Og netop kreativitet skal bringes i spil i form af nye samarbejder. Det være sig partnerskaber med myndigheder og mellem virksomhederne på tværs i industrien. At gå fra sort til grøn industri kræver engagement fra alle parter. Og rejsen i modeindustrien er kun lige begyndt.
Frontløberne er til at få øje på – herunder dem, der forener data, teknologi og kreativitet i deres tilbud til markedet. Senest ved Copenhagen Fashion Summit, hvor Google og luksusbrandet Stella McCartney annoncerede et samarbejde. De vil vise miljøpåvirkningen igennem hele produktionen af bomuld og viskose.
Stella McCartney stiller sine supply chain-data til rådighed for Google, der kører dem igennem sin machine-learning algoritmer. Målet er at udvikle værktøjer, som kan give andre brands et indblik i deres egen supply chain – og dermed belyse en ellers kompleks og dunkel side af modebranchen til gavn for alle, også forbrugerne. Her er historier, der venter på at blive fortalt.
Der skal valg til at ændre adfærd
Patagonia fremhæves ofte – bl.a. for sit reparationsprogram og for at belønne forbrugere, der afleverer deres brugte Patagonia-tøj med tilgodebevis til onlinekøb. Men vi ser også Zara, der er blandt verdens største udbydere inden for mode. Brandet meddelte for nylig, at man i 2025 vil producere med 100 pct. bæredygtige materialer.
Herhjemme finder vi Aiayu – et bæredygtigt brand med et ”intet spild”-program for alle deres bomuldsprodukter. Alle poser er fremstillet af nedbrydeligt materiale, og mærkningsordningen GOTS giver forbrugerne indsigt i hele produktionen.
Vi har som mennesker brug for valg til at ændre adfærd. Brands må derfor give os forskellige muligheder, hvad enten det er høj kvalitet, bæredygtigt eller genbrugt tøj - eller inden for reparation, upcycle, leje eller bytte. Suppleret med lette teknologidrevne løsninger, som hjælper os til mere bæredygtighed adfærd.
Behovet for storytelling og story-doing
Kreativitet kan forme og udbrede dialogen, og den kan ændre den adfærd, der er påtrængende nødvendig for at sætte gang i modeindustriens fremskridt.
For modebrandet er det lige for: Lad bæredygtighed være din næste kampagne. Lad dit produkt være din fortælling. Al erfaring viser, senest demonstreret i afslutningen på Game of Thrones, at storytelling er altafgørende. Vi er et narrativt samfund, og heldigvis kan de historier, vi fortæller, ændre sig.
Og bedre endnu: Gør noget – og fortæl så om det. Vi bliver bedømt på vores handlinger. Det er op til os alle – brands, forbrugere og regeringer – at skabe positiv forandring i en industri, der om nogen har brug for det.
Anderledes forholder det sig med mode. Branchen har – bortset brugen af pels og læder – hidtil undgået forbrugernes kritiske øje. Trods stærke genbrugsstrømme står tøjproduktion i dag for 10 pct. af klodens CO2-udledning. I 2030 forventes produktionen at stå for 16 pct., stigende til 26 pct. i 2050.
Fremskridtet er gået i stå, og det vel at mærke i en tid, hvor forbrugerne gerne vil være klimavenlige i deres handlinger. Vi efterspørger brands, der træder i karakter og gør vores liv grønnere og mere bæredygtigt – eller overordnet: Medvirker til en bedre verden.
Bæredygtighed er en nødvendighed og en mulighed – ikke kun miljømæssigt og socialt, men også forretningsmæssigt. Der skal bl.a. arbejdes med at ændre vaner, og det kalder på nye kreative løsninger.
Fortællingen om en dunkel side
Mode har altid været et sted, hvor kreativiteten har sat standarden for tidens stile og trends, og hvor brands har inspireret forbrugere og andre brands til at træffe det moderigtige valg. Nu er det tid til nye standarder.
Og netop kreativitet skal bringes i spil i form af nye samarbejder. Det være sig partnerskaber med myndigheder og mellem virksomhederne på tværs i industrien. At gå fra sort til grøn industri kræver engagement fra alle parter. Og rejsen i modeindustrien er kun lige begyndt.
Frontløberne er til at få øje på – herunder dem, der forener data, teknologi og kreativitet i deres tilbud til markedet. Senest ved Copenhagen Fashion Summit, hvor Google og luksusbrandet Stella McCartney annoncerede et samarbejde. De vil vise miljøpåvirkningen igennem hele produktionen af bomuld og viskose.
Stella McCartney stiller sine supply chain-data til rådighed for Google, der kører dem igennem sin machine-learning algoritmer. Målet er at udvikle værktøjer, som kan give andre brands et indblik i deres egen supply chain – og dermed belyse en ellers kompleks og dunkel side af modebranchen til gavn for alle, også forbrugerne. Her er historier, der venter på at blive fortalt.
Der skal valg til at ændre adfærd
Patagonia fremhæves ofte – bl.a. for sit reparationsprogram og for at belønne forbrugere, der afleverer deres brugte Patagonia-tøj med tilgodebevis til onlinekøb. Men vi ser også Zara, der er blandt verdens største udbydere inden for mode. Brandet meddelte for nylig, at man i 2025 vil producere med 100 pct. bæredygtige materialer.
Herhjemme finder vi Aiayu – et bæredygtigt brand med et ”intet spild”-program for alle deres bomuldsprodukter. Alle poser er fremstillet af nedbrydeligt materiale, og mærkningsordningen GOTS giver forbrugerne indsigt i hele produktionen.
Vi har som mennesker brug for valg til at ændre adfærd. Brands må derfor give os forskellige muligheder, hvad enten det er høj kvalitet, bæredygtigt eller genbrugt tøj - eller inden for reparation, upcycle, leje eller bytte. Suppleret med lette teknologidrevne løsninger, som hjælper os til mere bæredygtighed adfærd.
Behovet for storytelling og story-doing
Kreativitet kan forme og udbrede dialogen, og den kan ændre den adfærd, der er påtrængende nødvendig for at sætte gang i modeindustriens fremskridt.
For modebrandet er det lige for: Lad bæredygtighed være din næste kampagne. Lad dit produkt være din fortælling. Al erfaring viser, senest demonstreret i afslutningen på Game of Thrones, at storytelling er altafgørende. Vi er et narrativt samfund, og heldigvis kan de historier, vi fortæller, ændre sig.
Og bedre endnu: Gør noget – og fortæl så om det. Vi bliver bedømt på vores handlinger. Det er op til os alle – brands, forbrugere og regeringer – at skabe positiv forandring i en industri, der om nogen har brug for det.
