Debat | Kommunikationsbranchen: Frygten for at blive anklaget for greenwashing vokser og risikerer at bremse den grønne omstilling

Debatten om greenwashing buldrer løs. Og det er vigtigt, for vi skal have fjernet markedsføring, som vildleder forbrugerne. Men jeg savner en bredere diskussion af, hvordan effektiv, grøn markedsføring også er en helt central del af løsningen på klimadagsordenen. God kommunikation og inspirerende kampagner er afgørende, når forbrugerne skal træffe mere bæredygtige valg. Der er et behov for, at virksomhederne, der arbejder med den grønne omstilling, fortsætter med at kommunikere om deres bæredygtige og i øvrigt grønne initiativer.

Hvis vi stirrer os blinde på greenwashing i den offentlige debat, risikerer vi at stoppe ellers gode produkters fremme, da man som annoncør er bekymret for at blive sat i skammekrogen, selvom såvel intention som produkt faktisk er grønt. Og det er ikke kun mig, der ser et problem.