Mens statsledere og topchefer fra hele verden i sidste uge mødtes i Davos for at diskutere løsninger på tidens største udfordringer, udgav det globale kommunikationshus Edelman deres årlige Trust Barometer. I en tid med krig, inflation og klimakrise har politikerne rigeligt på deres bord.
Men befolkninger over hele verden kigger i højere grad mod virksomheder som dem, der skal give svar på tidens udfordringer. Kan de levere varen i en kold tid? Ikke bare bogstaveligt talt. Usikkerheden har nemlig sat sine spor i befolkningerne på tværs af 28 lande. Det viser Edelmans årlige undersøgelse af befolkningers tillid til centrale samfundsinstitutioner.
Befolkningerne bliver stadig mere polariserede, den økonomiske optimisme er forsvundet, den sociale sammenhængskraft er markant svækket, og tilliden til de klassiske samfundsinstitutioner som myndigheder, politikere og medier er udfordret. Det er bare nogle af de barske resultater, som fremgår af rapporten.
“Selvom danske virksomheder sikkert er smigrede over tilliden, stiller det dem også i et krydspres
Til gengæld vinder tilliden til virksomheder frem, og undersøgelsen viser nu for tredje år i træk, at der er højere tillid til virksomheder (62 pct.) end til f.eks. de forskellige landes regeringer (51 pct.). Virksomhederne er faktisk den eneste samfundsinstitution, der betragtes som både kompetent og etisk. Det siger selvfølgelig en del om synet på nutidens politikere. Men mere interessant: Kan virksomhederne leve op til tilliden?
Det er ikke mindst interessant i et dansk perspektiv. For herhjemme er tendensen nemlig den samme. Det viser den tillidsundersøgelse, Primetime gennemførte sidste år.
Selvom danske virksomheder sikkert er smigrede over tilliden, stiller det dem også i et krydspres. Foran venter en lang række svære beslutninger for virksomheder: Stigende lønpres, svagere efterspørgsel, uro i økonomien og et evigt pres for at automatisere arbejdsgange. Alt imens befolkningen kigger på dem for svarene på de store samfundsudfordringer. Derfor går også virksomhederne ind i et meget spændende 2023 med stor bevågenhed.
