Debat | Anses din virksomhed som A eller B i rekrutteringskampen? Svaret afgør, om du får dine stillinger besat

Beskæftigelsen er på sit højeste, og virksomheder kæmper med at finde kvalificeret arbejdskraft. 33 pct. af virksomhedernes rekrutteringsforsøg var forgæves i december 2021,viser en undersøgelsefra Styrelsen for Arbejdsmarked og Rekruttering.

Det stiller høje krav til virksomhedernes eksterne kommunikation og branding. For de fortællinger, der lever om virksomhederne ude i offentligheden, har aldrig været vigtigere. Og selvom forståelsen for behovet for ekstern kommunikation har forankret sig hos nogle, er der stadig en masse, vi kan kvalificere som B-virksomheder, når det gælder om at udfolde en fortælling med et stærkt formål. Og dette er fatalt i rekrutteringskampen.

Den skærpede kamp om talenterne medfører, at kandidaterne stiller større krav til virksomhederne. Nutidens jobkandidater vælger ikke blot en jobfunktion eller høj løn. De vælger en arbejdsplads ud fra en række værdier, som de kan identificere sig med. Derfor ser vi også heldigvis flere virksomheder, der skruer op for den eksterne kommunikation og fortæller om kultur, værdier og holdninger. Vi ser det både i presse og på sociale medier, hvor et rekordhøjt antal virksomheder udkommer med budskaber, der skal styrke deres branding og fremstå attraktive for kandidater. Dem kan vi kalde A-virksomheder. Disse stærke brands med et klart formål rider i en positiv spiral og kan fastholde og tiltrække medarbejdere, hvor B-virksomheder kæmper for at komme til næste niveau.