Sundhedsskadeligt og uhyre billigt kopitøj, der krænker basale menneske- og arbejdstagerrettigheder og inviterer til overforbrug i hidtil uset skala.
På mange måder lyder det som en historie, vi har hørt før: altid større, vildere og billigere. Men med den kinesiske såkaldte ultra fast fashion-gigant Shein tages forbrugsvanviddet i sandhed til hidtil usete højder.
På webshoppen lander tusindvis af nye design hver eneste dag, alt imens nedtællingsbjælker og kortlivede rabatter kalder på et køb eller ti: “Køb nu, eller fortryd det om 10, 9, 8, 7…”
Men Shein er ikke alene om at piske sin popularitet op, for med sig på den sociale og planetære deroute har de en hær af trendelskende danske og internationale influenter, der lader til at være fuldstændigt blinde overfor det medansvar, de bærer, ved at reklamere for virksomheden. Moralsk og juridisk.
Og alt imens de viser deres hauls (hvor det handler om at købe store mængder for færrest mulige penge) på sociale medier som Tiktok og Instagram, og endda udbreder sig om Sheins “ansvarlighed”, kan man igen og igen læse om, hvordan den kinesiske modegigant æder sig ind på det globale marked uden hensyntagen til meget andet end hastighed og profit.
For mange kom platformen som ud af den blå luft. Bedst som man ikke troede, at modebilledet kunne males mere absurd, var Shein der med sine toppe til under 30 kr. og kjoler til under en hundredmand.
I 2021 kunne TV2 Nyhederne berette om, hvordan virksomhedens app pludselig var blandt de mest downloadede i Danmark, og i 2022 blev Shein udnævnt til verdens mest populære modevirksomhed på tværs af datafra intet mindre end 113 lande.
“Influenterne har nemlig en markant indflydelse, især i forhold til at påvirke købsvanerne blandt et yngre publikum
Som en kæmpe, trendy, virtuel klæd ud-kasse, hvor tøjet ofte er kopieret fra små selvstændige designere, der kæmper for at etablere sig, med tøj så billigt at fejlkøb føles konsekvensløse og retur meningsløst.
Og alt det i en tid hvor man fra forskningsmæssigt hold vurderer, at vi skal mere end halvere vores tøjforbrug i det globale nord for at komme inden for skiven ift. vores planets bærekapacitet.
Det er dog ikke bare på den brede, planetære bane, at Shein gør sig bemærket – nej, tværtimod kommer de under huden på os i mere end én forstand.
I en stikprøveundersøgelse fra Greenpeace fremgår det, at der i 15 pct. af de testede beklædningsgenstande var alt fra ftalater og formaldehyd til tungmetaller i kritiske mængder. I 45 ud af 47 produkter fandt man mindst ét problematisk kemikalie. Som et spil kemisk roulette med ualmindeligt dårlige odds. Og så har vi end ikke talt om udfordringerne med kundernes data.
Sjovere bliver det da heller ikke, når man ser på forholdene for de mennesker, der producerer tøjet.
Der meldes konsekvent og kontinuerligt om slavelignende forhold med arbejdstider og timer, der langt overstiger, hvad der er tilladt selv inden for kinesisklovgivning.
Midt i alt dette står Shein, der hverken er blege for at kalde sig “sustainable” eller “circular” for et godt ord. Eller er blege for at invitere internationale influenter på opstillede besøg, hvor disse via sociale medier og mod betaling formidler et rosenrødt billede af, hvordan produktionen tager sig ud.
Danske influenter risikerer at blive denne ultra fast fashions fodsoldater. For det er det brand, de stiller sig bag, og den nedslående tendens, de tager del i, når de åbner endnu en kasse billigt tøj for rullende mobilkameraer.
Influenterne har nemlig en markant indflydelse, især i forhold til at påvirke købsvanerne blandt et yngre publikum, hvor det at føle sig som en del af flokken bliver så meget desto vigtigere. Løber flokken stærkt, er det uhyre svært for enkeltindividet at stoppe op.
Derfor mener vi, at tiden er til, influenterne bliver sig deres indflydelse og ansvarsbevidst – både i forhold til at fremme et overforbrug, der ganske enkelt ikke står mål med de globale udfordringer, vi står overfor, og for ikke at bedrive decideret greenwashing. For det er det, det er, når man fortæller verden, at Shein er noget, der tilnærmelsesvis kan kaldes bæredygtigt.
Og sidstnævnte, altså greenwashing, kan influenterne potentielt set anmeldes for på lige fod med virksomheder. Det er senest set i forbindelse med en kampagne for Mercedes-Benz, hvor også medierne, der havde bragt reklamen, blev anmeldt til Forbrugerombudsmanden.
Så kære influenter – tag stilling, og brug jeres indflydelse fornuftigt. I har potentialet til at drive en forandring, I knap nok begriber.
