Det er ikke længere nok at lokke med en god pose penge, hvis man vil have ungt talent på lønningslisten i danske virksomheder. Morgendagens medarbejdere vil have en arbejdsplads der tager ansvar – også når det kommer til de store emner i Danmark. Det viser en undersøgelse blandt studerende og akademikere i begyndelsen af deres karriere.
“I Danmark er det tydeligt: Du vil bidrage til samfundet og tage stilling til de udfordringer, der er i samfundet i dag,” siger Daniel Magnusson, adm. direktør hos Academic Work, der står bag undersøgelsen.
Mens det mest gennemsyrende for en attraktiv arbejdsplads fortsat er, at der er gode kolleger og et godt arbejdsmiljø, bliver også bæredygtighed, ligestilling og diversitet endnu vigtigere for de såkaldte “young professionals”.
Det viser sig tydeligt i toplisten over de 25 mest attraktive arbejdsgivere. Mens Lego beholder sin førsteplads, ligger også virksomheder som Carlsberg og Arla højt på listen. Alle virksomheder, som har sat massivt fokus på bæredygtighed.
Allerede i 2015 afsatte Lego 1 mia. kr. til at forske i bæredygtige legoklodser, og tirsdag kunne koncernen fortælle, at der investeres yderligere 2,5 mia. kr. over de næste tre år i initiativer, der skal sikre et ekstra skub på bæredygtighed og social ansvarlighed. Carlsberg har et erklæret mål om at reducere 50 pct. af CO2-udledningen på bryggerierne, og Arla vil reducere det med 30 pct.
Arla er et af de selskaber, som Daniel Magnusson mener har været dygtige til at visualisere, hvem de er og hvilke værdier man har i selskabet. Noget, som en del virksomheder i Skandinavien ellers har problemer med, siger han.
“Mange af top virksomhederne er ikke bare dygtige til det, men er dygtige til at kommunikere ud om det. Du kan ikke bare være god til at gøre det, du skal være god til at vise det,” siger Daniel Magnusson.
Det genkender man hos Arla, der ligger som den ottende mest attraktive arbejdsplads på listen. Her oplever man en øget tilgang af ansøgninger fra unge talenter.
“Det kan meget vel hænge sammen med, at vi gør så meget for at være med helt fremme, når det kommer til bæredygtighed og ansvarlighed generelt. Samtidig synes jeg, vi har været dygtige til at fortælle om vores initiativer, og så er vi et andelsselskab med et værdisæt, der tiltaler mange,” siger Stine Krogh Danielsen, senior manager for talent acquisition i Arla Foods.
Mejerigiganten er sprunget 23 pladser op siden sidste års undersøgelse.
“Vi kan sagtens genkende billedet af, at det ikke længere kun er arbejdsforhold såsom løn, arbejdstid, gode kolleger osv., der vægter hos kandidaterne – men derimod bliver det i stigende grad væsentligt at kunne identificere sig med virksomhedens værdier og fokusområder,” siger hun.
Samtidig er der kommet skub på de danske virksomheder på listen: Ud af de ti mest attraktive virksomheder finder man ni danske. Internationale giganter som Tesla og Apple er røget af listen, mens bl.a. østjyske Bestseller og den danske detailhandelsvirksomhed Coop i stedet har fået plads.
Ifølge Daniel Magnusson fra Academic Works giver det god mening, at lokale virksomheder har skubbet de globale giganter af pinden.
“Ud over at Danmark har øget fokus på bæredygtighed og på, at landet skal være en grøn leder i verden, har danske virksomheder været dygtige til at tage stilling til det sociale perspektiv – hvordan passer vi på mennesker for at sikre lighed og diversitet,” siger han.
Men det betyder også, at det aldrig været vigtigere at leve op til de høje løfter, man giver som arbejdsgiver, som det er nu, hvis man skal tiltrække “young professionals”.
“Det er en interessant generation, som er velinformeret, har mere viden og er mere kritisk end nogensinde. Det er en udfordring, hvis man ser det som en forkælet generation med mange krav, i stedet for at se mulighederne i, at generationen kan være med til at ændre virksomheden,” siger han.
De udvidede ønsker til drømmearbejdspladserne hænger blandt andet sammen med, at der er større mulighed for øget information. Mens den gennemsnitlige studerende for ti år siden overvejede ni arbejdspladser, når de skulle tage stilling til, hvor de kunne tænke sig at arbejde, er tallet i dag 25.
“Det er ikke nødvendigvis nemt at være arbejdsgiver i dag. Unge er blevet mere bevidste, men tilgængeligheden af information er også blevet langt højere. Nu spiller det også ind, at man kan se, hvordan en virksomhed fejrer Pride, eller hvordan de onboarder nye graduates, og det påvirker – uanset om det er bevidst eller ej – din holdning til en kommende arbejdsgiver,” siger Jesper Dansholm, adm. direktør i Universum, en global rådgiver inden for employer branding.
Universum har tidligere på året lavet en lignende undersøgelse blandt danskere med en videregående uddannelse, hvor ranglisterne blev inddelt i forhold til respondenternes uddannelsesbaggrund. Her viste det sig, at respondenterne havde en forventning til, at arbejdspladserne allerede havde fokus på emner såsom bæredygtighed.
“De ville vælge arbejdsgiveren fra, hvis det er et uansvarligt selskab, men der er en generel forventning om, at virksomhederne har styr på det. De vælger en arbejdsgiver til på et godt arbejdsklima, en god ledelsesstil og respekt for medarbejderen,” siger han.
I undersøgelsen fra Academic Works svarer 82 pct. af de kvindelige respondenter, at det vigtigste, når de vælger ny arbejdsplads, er kolleger og arbejdskultur. Blandt de mandlige respondenter gælder det 61 pct.
“Det absolut vigtigste er gode kolleger og et godt arbejdsmiljø. Det har det været længe, men det bliver kun cementeret mere og mere hvert år,” siger Daniel Magnusson.
“Det er noget, alle kan være del af. Uanset om du er Lego eller Novo Nordisk eller et lille selskab med ti medarbejdere, kan du sikre din attraktivitet ved at sørge for, du har en god kultur på arbejdspladsen og kolleger, som tager sig af hinanden,” tilføjer han.
Bankerne, der ellers tidligere har fået ridser i lakken, når det kommer til attraktivitet, ser ud til at have rettet op på det ridsede ry. Både Jyske Bank, Danske Bank, Nordea og Nykredit er kommet ind på top-25-listen i år.
“Når én bank gør noget forkert, ryger hele sektoren med ned. Bankerne tog et slag som arbejdsplads både i Danmark og Sverige, men det ser ud til, at tiden er vendt,” siger Magnusson.
Efter bl.a. hvidvaskskandaler og svindel med refusion af udbytteskat, stod finanssektoren i hvad formand i Finans Danmark, Michael Rasmussen, i 2018 kaldte “en alvorlig tillidskrise”. Det har bankerne siden forsøgt at rette op på, og det betaler sig ifølge Daniel Magnusson, hvis man ser på top-25-listen over attraktive arbejdspladser.
“Bankerne håndterede situationen rigtig fint. Der er kommet en række politiske reguleringer, og banksektoren er et af de steder, der har rekrutteret flest young professionals med fokus på antihvidvask og kend-dine-kunder-roller. På den måde har de – lidt i stilhed – gjort et godt stykke arbejde med at genopbygge brandet og vise ansvar,” siger han.
Hos Danske Bank, der ligger nummer 25 i dag fra at have ligget som nummer 44 sidste år, oplever man, at unge “godt kan lide at arbejde for virksomheder, der spiller en vigtig rolle i samfundet.”
“Desuden er vi i sektoren i gang med en spændende digital omstilling, hvor også bæredygtighed bliver en større og større faktor, og det, oplever vi, er et vigtigt parameter hos især de unge, når de skal vælge arbejdsplads,” siger Karsten Breum, HR-direktør i Danske Bank.
