Boganmeldelse: Opskriften på storytellingens ABC

“Bag kulissen – hos verdens bedste corporate storytellers” er en af de bedste bøger om emnet, som er skrevet i lang tid. Forfatteren Helle Rosendahl er meget velskrivende på trods af sin CBS-baggrund, hvor det nogle gange kan være en kvalitet at skrive så indviklet, at det kræver mindst en ph.d.-grad for at kunne afkode teksten.

Allerede i prologen bliver man indfanget som en flue i et edderkoppespind. Dog på en god måde, hvor det ikke ender med døden. Det er en tur tilbage til 2007, hvor Steve Jobs lancerede iphone. Den første som efterfølgende fik mange versioner. Man kan næsten fornemme den intense og tætte stemning, der har været for 17 år siden i auditoriet.

Steve Jobs har fået skabt en stemning med udgangspunkt i en fortælling om alle de muligheder, som er indbygget i den mobiltelefon, som er blevet en forlængelse af mange mennesker. Man kan ikke leve uden den, som er livslinjen til alt.

På 90 minutter ændrer fortællingen verden. Uanset om man vil det eller ej. Den stærke fortælling kan flytte rigtig meget: Bjerge, mennesker, organisationer, nationer og meget mere. Det handler bogen om.

En god fortælling kan fortrylle publikum på samme måde som en tryllekunstner, der kan trække kaniner op af den høje hat og mange andre ting. De fleste af dem holder mund med, hvad hemmeligheden er bag deres trick. For det er jo netop en illusion, og det kan også være en god historie. Især hvis den ikke har rod i kernen af virksomheden.

Den gode fortælling kan fastholde opmærksomheden, en præstation i sig selv i en digital tid, hvor der er en voldsom konkurrencen om opmærksomheden.

En stærk fortælling kan skabe drømme, skabe forandringer, og i sidste ende er der også noget, som kan skabe resultater.

“

Forfatteren Helle Rosendahl er meget velskrivende på trods af sin CBS-baggrund, hvor det nogle gange kan være en kvalitet at skrive så indviklet, at det kræver mindst en ph.d.-grad for at kunne afkode teksten

Bogen er grønspættebogen, som kan hjælpe i den proces. Men lad mig allerede nu kaste lidt grus i al rosen. Jeg savner noget mere om, hvad der er på bundlinjen. Er der overskud eller ej? Det er, hvad det hele handler om i en virksomhed, uanset om man forsøger at gøre det til en kernefortælling, at man skal gøre en forskel og gøre verden til et bedre sted. Men det nytter bare ikke, hvis ikke der er overskud eller værdiskabelse på den måde, som ejerne ønsker.

“I sin reneste form er storytelling baseret på en urgammel fortælletradition, der formidler ny viden og skaber relationer mellem mennesker” (side 18).

Det er, hvad det hele handler om – at skabe noget, og det gælder om, den er oprigtig. Det er således en slags surdej, som kan bruges til at få brødet til at hæve og smage endnu bedre.

Den store udfordring med surdej er, at den nogle gange dør, fordi man ikke passer på den. Den kræver både kærlighed og omsorg. Ligesom den gode historie.

Storytelling skal bruges til at formidle strategien og skabe en form for fællesskab mellem interessenterne. Det er således mørtlen, som binder murstenene sammen til en større helhed.

Helle Rosendahl har skrevet en bog, som er værd at læse for de fleste, som arbejder med kommunikation og strategi – og alt, hvad der er midt imellem. Og hun kommer med mange gode råd og tips til, hvad man skal gøre.

Det er en herlig konkret bog, som man kan læse uden tilløb. Alene formuleringen “5-storytelling-tips – til os, der spiser slikket, før filmen er begyndt”, giver et signal om, at det er her er en bog, som er skrevet i øjenhøjde med de fleste praktikere og ikke dem, som sidder og venter på, at tiden er gået i auditoriet, og man kan komme ud og ryge på en smøg.

De fem tips: Brug fortællinger og anekdoter, brug metaforer og billedsprog, fakta taler til hjertet, fortællinger taler til hjertet, og husk: gode fortællinger kan gøre en forskel

Mere kompliceret er det ikke. Men der er også nogen, der siger, at det er nemt at samle en kommode fra Ikea.