Når DSB reklamerer med 25 procent rabat på billetter til en koncert med popidolet Rasmus Seebach, er det ikke noget, der får unge til at rynke brynene, skriver Politiken fredag. Og når sangerinden Tina Dickow optræder i en SAS-reklame med sin egen sang som underlægningsmusik, spurter sangen op ad hitlisterne.
Danske unge ser ikke de store problemer i, at erhvervslivet og musikerne går hånd i hånd, skriver Politiken med henvisning til en markedsanalyse fra det internationale mediebureau MEC.
2.000 danskere i alderen 12 til 70 år er blevet spurgt, og blandt dem svarer 46 procent af de 18-25-årige, at de i høj eller meget høj grad synes, det er i orden, at virksomheder og mærker sponserer musikere. Men det skal foregå på en ordentlig måde, siger direktør for MEC Katja Moesgaard.
"Man skal ikke bare smække logoer på en turbus, så den ligner en reklamesøjle. Unge gider ikke se på logoer, det har ikke nogen effekt. Men hvis reklamen er integreret på en smart og intelligent måde, er de fuldstændig åbne over for kommercielle partnerskaber," siger hun til Politiken.
Flere danske kunstnere har allerede indgået samarbejde med kommercielle partnere - f.eks. Nephew og DSB Wildcard, Kashmir og Unibrew og altså Tina Dickow og SAS. Og den slags samarbejder vil der komme mange flere af, spår Katja Moesgaard.
"Nogle af de fremadsøgende kunstnere er nok klar over, at hvis de skal tjene penge, må de gå hånd i hånd med erhvervslivet uden at give køb på det, der er deres kunstneriske integritet, for det er den, både erhvervslivet og fansene køber," siger hun til Politiken.
At næsten halvdelen af de unge er positivt indstillet over for, at deres musikidoler indgår kommercielle partnerskaber med erhvervslivet, havde været utænkeligt for 20-30 år siden, siger konsulent Jesper Bay, der i en årrække var kommunikations- og marketingdirektør i pladeselskabernes fællesorganisation, IFPI.
"I dag bliver de unge jo bombarderet af reklamebudskaber, så den der berøringsangst over for virksomheders brands er væsentligt mindre end tidligere, hvor der var stor skepsis over for en sammenblanding af kunst og kommers," siger Jesper Bay til Politiken.
Kilde: Politiken
Danske unge ser ikke de store problemer i, at erhvervslivet og musikerne går hånd i hånd, skriver Politiken med henvisning til en markedsanalyse fra det internationale mediebureau MEC.
2.000 danskere i alderen 12 til 70 år er blevet spurgt, og blandt dem svarer 46 procent af de 18-25-årige, at de i høj eller meget høj grad synes, det er i orden, at virksomheder og mærker sponserer musikere. Men det skal foregå på en ordentlig måde, siger direktør for MEC Katja Moesgaard.
"Man skal ikke bare smække logoer på en turbus, så den ligner en reklamesøjle. Unge gider ikke se på logoer, det har ikke nogen effekt. Men hvis reklamen er integreret på en smart og intelligent måde, er de fuldstændig åbne over for kommercielle partnerskaber," siger hun til Politiken.
Flere danske kunstnere har allerede indgået samarbejde med kommercielle partnere - f.eks. Nephew og DSB Wildcard, Kashmir og Unibrew og altså Tina Dickow og SAS. Og den slags samarbejder vil der komme mange flere af, spår Katja Moesgaard.
"Nogle af de fremadsøgende kunstnere er nok klar over, at hvis de skal tjene penge, må de gå hånd i hånd med erhvervslivet uden at give køb på det, der er deres kunstneriske integritet, for det er den, både erhvervslivet og fansene køber," siger hun til Politiken.
At næsten halvdelen af de unge er positivt indstillet over for, at deres musikidoler indgår kommercielle partnerskaber med erhvervslivet, havde været utænkeligt for 20-30 år siden, siger konsulent Jesper Bay, der i en årrække var kommunikations- og marketingdirektør i pladeselskabernes fællesorganisation, IFPI.
"I dag bliver de unge jo bombarderet af reklamebudskaber, så den der berøringsangst over for virksomheders brands er væsentligt mindre end tidligere, hvor der var stor skepsis over for en sammenblanding af kunst og kommers," siger Jesper Bay til Politiken.
Kilde: Politiken
