Den globale legetøjskæmpe Lego investerer for tiden massivt for at undgå et pludseligt dyk i omsætningen, som den Billund-baserede koncern oplevede i mareridtsåret 2017, hvor salget raslede ned med 8 pct.
Halvårstallene, som Lego fortalte om i september 2019, viste en stigende omsætning, men driftsindtjeningen faldt med 16 pct. Ifølge Lego skyldes det, at man med åbne øjne investerer milliarder i bl.a. udviklingen af nye produkter og innovative butikker samt ekspansion i Kina og Indien.
4. marts offentliggør Lego årsregnskab, og det vil afsløre, hvor mange penge Lego har været klar til at ofre for at fortsætte væksten på toplinjen.
“Det er jo ikke så mange år siden, at vi havde lidt stilstand i vores toplinje, så vi vil gerne sikre, at vi har de mest cool og sjove produkter på den lange bane, der virkelig kan begejstre flere børn. Det kræver nogle investeringer,” sagde topchef Niels B. Christiansen i forbindelse med halvårsregnskabet i efteråret 2019.
I første del af det forgangne år steg Legos omsætning 2 pct., mens salget til forbrugerne blev øget med 5 pct. Samtidig blev der gjort et indhug i driftsresultatet på 16 pct. sammenlignet med samme periode året før, så det landede på 3,5 mia. kr.
Udgifterne steg nemlig fra 10 mia. kr. i første halvdel af 2018 til 11,3 mia. kr. for første halvår 2019. Det er bl.a. på baggrund en større satsning på det kinesiske marked, hvor Lego nu er oppe på 140 butikker.
Men det stopper langt fra dér. Legetøjskoncernen, der er ejet af Kirk Kristiansen-familien, har nemlig planer om at åbne 80 nye butikker i Kina i 2020. Den ambition kan coronavirussen dog på den korte bane stikke en kæp i hjulet på.
“Det er som sagt for tidligt at sige noget om, hvordan det kan påvirke vores forretning i år, men vi har tillid til vores plan om fortsat at investere for at udbygge vores tilstedeværelse i Kina,” sagde kommunikationsdirektør Roar Rude Trangbæk, i februar.
