Flere store virksomheder indleder partnerskaber med små iværksættervirksomheder. Microbryggeriet Fatdane med Brian Hougaard i spidsen har med succes solgt økologisk sodavand i 7Eleven. Tendens er et udtryk for, at de store virksomheder gerne vil satse på innovative produkter uden samtidig at løbe risikoen selv, mener direktør i reklamebureau