Rema 1000's danske topchef, Henrik Burkal, lægger ikke skjul på, at han elsker sit arbejde og holder meget af godt købmandskab. Han bryder sig ikke om at skylde penge væk. Den norske Reitan-familie, som står bag Rema 1000-kæden, lærer sine medarbejdere, at det ikke skal være lysten til penge, men lysten til jobbet, der driver værket. Henrik Burkal deler deres synspunkt.