15 levende havfruer – alle udstyret med BH og opstillet i 13 byer i 12 lande gav ikke bare tv-billeder til hele verden, men også en førsteplads til VisitDenmark ved uddelingen af European Excellence Awards 2013.
Kampagnen "The Little Mermaid Goes Global" var Europas bedste i kategorien Travel & Tourism, hvor bl.a. også Expedia var nomineret for en rejsekampagne.
Iklædt fiskehaler og strandskaller dukkede bodypaintede havfruer op på centrale steder i blandt andet Sydney, Beijing, Delhi, New York, Paris, London, Rom og Stockholm - og ikke mindst i tv.
Via internationale tv-distributører fik VisitDenmark havfruerne ud til tv-stationer som eksempelvis BBC i England, Fox News i USA, CCTV i Kina, TG1 i Italien og ZDF i Tyskland, og op mod 380 mio. seere over hele verden havde dermed mulighed for at se havfruen blive fejret.
Også på de sociale medier vakte video og billeder af havfruerne opmærksomhed. Op mod 250.000 brugere likede, kommenterede og delte VisitDenmarks kampagne på Facebook, Twitter og Instagram.
- Havfruens fødselsdag var et perfekt afsæt til at skabe opmærksomhed om Danmark. Hun er et af Københavns og Danmarks bedst kendte ikoner. Derfor gjorde vi hendes fødselsdag global med en event, der strakte sig i 37 timer over fire kontinenter. At få European Excellence Award for kampagnen er en stor glæde, siger adm. direktør Jan Olsen fra VisitDenmark.
Flere danske navne
VisitDenmark var i øvrigt langt fra det eneste danske navn på shortlisten ved årets European Excellence Awards.
Danske Bank var såledesnomineret to gange for kommunikationen i forbindelse med lanceringen af bankens mobilbetalingsapplikation, MobilePay, som Mensch har kreeret - den ene nominering faldt endda i den fineste kategori af dem alle, "Bedste kampagne", og i "Finance".
Jyske Bank var nomineret for Jyske Bank TV i kategorien "Online video channel".
Danish Crown var nomineret for deres årsrapport "125 Years of Food History" – kreeret af bureauet CZOO – i kategorien "årsrapport".
Den danske afdeling af MSLGROUP Nordics gjorde sig bemærket på shortlisten med tre arbejder udført for Procter & Gamble Nordics for kampagnen "Gillette Master Your Style", som MSLGROUP har udarbejdet sammen med det digitale bureau Isobar.
Og endelig havde klimakommissær Connie Hedegaards ambitiøse, paneuropæiske klimakampagne "A World You Like".
i spil til en pris, men det blev altså VisitDenmark, der løb med den eneste danske hæder ved prisuddelingen.
Excellence Awards uddeles hvert år til de bedste marketingtiltag i Europa, og i år måtte juryen igennem 1.500 indstillede kampagner for at finde vinderne.
