Da Apples velsmurte markedføringsmaskine i sin tid rullede iphonen ud til forbrugerne, var der nok ikke mange, der kunne forudse, at Apple reelt havde skabt et helt nyt behov hos verdens mange mobiltelefonbrugere. At smartphonen ville blive en forlænget del af armen, og at vi alle konstant ville sidde med øjnene fast klistret til smartphonens farverige skærm.