Sponsorerede partnerskaber inden for musikbranchen vinder frem i Danmark. SAS gjorde det med Tina Dickow, TDC med L.O.C. og Ida Corr , og Samsung gjorde det med Nik & Jay.TDC udtaler til Børsen, at de i gennem deres nye reklameunivers har skåret 27 pct. af deres markedsføringsomkostninger sammenlignet med det gamle reklameunivers med nudisterne Claus og Britta.