Hvad er dit brand værd? Altså i kroner og øre. Det er et spørgsmål, som næsten altid møder tavse svar på direktionsgangene hos selv de største danske virksomheder. Enten fordi de ikke kan eller ikke vil give omverdenen et indblik i noget så intimt, som hvad deres navn på facaden kunne indbringe ved et salg.