Efter den borgerlige valgsejr ruster landets to dominerende bryggerier sig til en snarlig ophævelse af øldåseforbudet. Selv om det vil give udenlandske bryggerier lettere adgang til det danske marked, kan det næppe true de danske bryggerier væsentligt.
Det vurderer flere analytikere over for Reuters Finans, og de to største bryggerier melder klar til skærpet kamp, mens de udenlandske konkurrenter holder kortene tæt til kroppen.
"Netto set er det en trussel mod Carlsberg, men den største trussel kommer nok mere fra danskernes traditionelle grænsehandel end fra udenlandske bryggerier," siger Ian Shackleton, bryggerianalytiker i Credit Suisse First Boston.
Han vurderer, at det danske ølmarked ikke er specielt attraktivt for de større bryggerier i udlandet, og derfor er truslen mod de hjemlige bryggerier begrænset.
"Jeg tror ikke, at eksempelvis Budweiser vil begynde at sende kassevis af dåseøl til Danmark. Ophævelsen vil være en forhindring, som forsvinder, men man skal huske, at det er ligeså vigtigt at føre præcis det mærke, som danskerne vil have," siger Shackleton.
Også Danske Securities ser truslen udefra som behersket.
"Jeg tror ikke, at de udenlandske bryggerier vil begynde at køre øl ind over grænsen i stor stil. Den afgift, vi har i Danmark, vil betyde, at udenlandsk øl, der typisk har en højere alkoholpct., vil blive beskattet højere," pointerer analytiker Peter Kondrup.
Han tilføjer, at danske forbrugere historisk set har været meget loyale mod de danske mærker. En analytiker, der følger det danske ølmarked fra et større internationalt finanshus, siger:
Det vurderer flere analytikere over for Reuters Finans, og de to største bryggerier melder klar til skærpet kamp, mens de udenlandske konkurrenter holder kortene tæt til kroppen.
"Netto set er det en trussel mod Carlsberg, men den største trussel kommer nok mere fra danskernes traditionelle grænsehandel end fra udenlandske bryggerier," siger Ian Shackleton, bryggerianalytiker i Credit Suisse First Boston.
Han vurderer, at det danske ølmarked ikke er specielt attraktivt for de større bryggerier i udlandet, og derfor er truslen mod de hjemlige bryggerier begrænset.
"Jeg tror ikke, at eksempelvis Budweiser vil begynde at sende kassevis af dåseøl til Danmark. Ophævelsen vil være en forhindring, som forsvinder, men man skal huske, at det er ligeså vigtigt at føre præcis det mærke, som danskerne vil have," siger Shackleton.
Også Danske Securities ser truslen udefra som behersket.
"Jeg tror ikke, at de udenlandske bryggerier vil begynde at køre øl ind over grænsen i stor stil. Den afgift, vi har i Danmark, vil betyde, at udenlandsk øl, der typisk har en højere alkoholpct., vil blive beskattet højere," pointerer analytiker Peter Kondrup.
Han tilføjer, at danske forbrugere historisk set har været meget loyale mod de danske mærker. En analytiker, der følger det danske ølmarked fra et større internationalt finanshus, siger:
"En betydelig konkurrencebarriere forsvinder, og udenlandske bryggerier vil helt givet øge deres markedsandel i Danmark, specielt blandt de yngre forbrugere, der typisk er mere nysgerrige og gerne vil prøve noget nyt. Men Carlsberg behøver ikke at føle sig truet," lyder vurderingen.
Udenlandsk øl fylder ifølge Bryggeriforeningen halvanden-to pct. af ølmarkedet på ca. 545 mio. liter. I forhold til indbyggertallet er Danmark Europas femtemest øltørstige nation. Carlsberg sidder på ca. 70 pct. af markedet, mens Bryggerigruppen med en lille femtedel er næststørst. Nummer tre er Harboe.
(Reuters)
