Reklamerne fra Carlsberg og Nike i forbindelse med VM i Sydafrika får mere opmærksomhed end konkurrenternes reklamer, til trods for at konkurrenterne har betalt flere millioner for at være de officielle sponsorer.
Det viser en ny undersøgelse foretaget af analysegruppen Nielsen, ifølge Financial Times.
Undersøgelsen viser, at Nike fik mest online omtale i perioden fra den 7. maj til 6. juni efterfulgt af Carlsberg, Pepsi og Panasonic.
Carlsberg, som er sponsor for det engelske landshold, er blevet omtalt næsten fire gange så meget online som Budweiser, der er officiel sponsor for VM.
"Undersøgelsen viser, at overbevisende, kløgtig markedsføring kan skabe denne form for tilknytning i forbrugernes øjne uden at være nødsaget til at underskrive dyre sponsorchecks," siger Pete Blackshaw, vicedirektør for digital strategi hos Nielsen, til Financial Times.
Nike har med deres 'Write the Future'-reklame fået dobbelt så meget online opmærksomhed som rivalen Adidas, der ligesom Budweiser også er officiel sponsor.
Dette har Nike opnået bl.a. ved at udgive sin reklame tidligere. Adidas har dog som sponsor eksklusive rettigheder til klæde embedsmænd på og få vist sit logo på stadiums, hvor kampene spilles.
Dermed ventes Adidas stadig at få betydelig effekt af sit dyre sponsorat.
Nyhedsbureauet Direkt
Det viser en ny undersøgelse foretaget af analysegruppen Nielsen, ifølge Financial Times.
Undersøgelsen viser, at Nike fik mest online omtale i perioden fra den 7. maj til 6. juni efterfulgt af Carlsberg, Pepsi og Panasonic.
Carlsberg, som er sponsor for det engelske landshold, er blevet omtalt næsten fire gange så meget online som Budweiser, der er officiel sponsor for VM.
"Undersøgelsen viser, at overbevisende, kløgtig markedsføring kan skabe denne form for tilknytning i forbrugernes øjne uden at være nødsaget til at underskrive dyre sponsorchecks," siger Pete Blackshaw, vicedirektør for digital strategi hos Nielsen, til Financial Times.
Nike har med deres 'Write the Future'-reklame fået dobbelt så meget online opmærksomhed som rivalen Adidas, der ligesom Budweiser også er officiel sponsor.
Dette har Nike opnået bl.a. ved at udgive sin reklame tidligere. Adidas har dog som sponsor eksklusive rettigheder til klæde embedsmænd på og få vist sit logo på stadiums, hvor kampene spilles.
Dermed ventes Adidas stadig at få betydelig effekt af sit dyre sponsorat.
Nyhedsbureauet Direkt
