Den engelske fodboldklub Liverpools nye stadion kommer ikke til at hedde Carlsberg Park, Probably The Best Stadium In The World eller hvordan man ellers kunne spinde en titel med relation til bryggeriet. I hvert fald ikke som landet ligger nu.
Det fastslår marketingdirektør Keld Strudal over for nyhedsbureauet Direkt og afviser dermed en historie fra The Independent.
Her er Carlsbergs britiske sponsoratchef Gareth Roberts citeret for, at navnet på Liverpools nye stadion indgår i forhandlingerne om et nyt sponsorat, som skal træde i kraft, når det nuværende udløber næste sommer.
"Jeg ved ikke, om han er blevet fanget i en misforståelse. Men fakta er, at vi forhandler, det har vi gjort et stykke tid, og det bliver vi nok også ved med et stykke tid. Det forløber som planlagt, og der er på ingen måde nogen stadionnavnerettighed, der er oppe og vende her i første omgang," siger Keld Strudal.
Han vil dog ikke udelukke, at navnet kan komme i spil.
"Alle muligheder er oppe. Vi er i en forhandlingsproces, og spørgsmålet er, hvad vi bliver tilbudt, og hvad vi gerne vil have med. Det bliver i hvert fald ikke på Anfield Road, det ville være helligbrøde, men om det kan blive fremadrettet, må vi se. De er jo ikke engang gået i gang med at bygge stadion," påpeger direktøren.
Det er overvurderet
Han giver dog udtryk for, at han ikke finder stadionnavne-sponsorater voldsomt interessante.
"Jeg synes, de er en lille smule overvurderede i forhold til, hvad man får ud af dem. Det må jeg indrømme. Men man må jo vurdere på den konkrete sag, om man får nok ud af pengene," siger Keld Strudal.
Dermed er der heller ikke udsigt til, at Carlsberg skal overtage Fionia Banks sponsorat af den danske klub OB's hjemmebane, Fionia Park, efter at banken er blevet sat under statslig administration.
Carlsberg er som klubbens trøjesponsor et oplagt bud på en erstatning, men stadionnavne indgår ikke i bryggeriets nuværende sponsorplaner, forklarer Strudal.
"Ikke umiddelbart. Vi kigger på alle kommercielle muligheder, og jeg kan ikke afvise, at der på et tidspunkt kommer til at være noget, der kommer til at hedde 'Carlsberg et-eller-andet'. Men det er ikke noget, vi i den nuværende situation kigger på, siger Strudal og sparker dermed eventuelle fynske drømme om en 'Somersby Cider Arena' til et langt hjørne."
Udløber næste år
Der kan dog nå at ske meget inden Liverpool-sponsoratet udløber næste år, og Carlsberg er heller ikke så langt i forhandlingerne, som nogle medier indikerer.
"Jeg er overrasket over den store interesse, som medierne har for forhandlingerne, for det er ikke anderledes, end det altid har været. Vi har været partnere siden 1991, og vi er konstant i dialog om, hvad der skal ske fremover. Men det er ikke en konkret forhandlingssituation med store millionbeløb, som nogen skriver. Det skal selvfølgelig snart til at konkretiseres, hvad der skal ske efter næste sæson, men foreløbig er det kun en blød snak, vi har haft," forklarer Strudal.
Carlsbergs overordnede planer om at reducere omkostninger og nedbringe gæld har også haft betydning på bryggeriets ageren på sponsormarkedet.
"Det betyder, at vi kigger meget, meget konkret på alle vores ting, og i hvert fald ikke går ind i nogen nye. Det ville være fuldstændig uansvarligt i øjeblikket. Vi kigger alvorligt på det, vi har, og nedbringer det, vi synes er unødvendigt. Det, der kan bidrage til firmaets og mærkets vækstpotentiale, kigger vi stadig på," forklarer Keld Strudal.
Han vil ikke forholde sig til, om priserne på sponsorater er faldet som følge af krisen, men lover at give en melding, når Liverpool-forhandlingerne er afsluttede. Men at den engelske klub bidrager til Carlsbergs brand, er der ingen tvivl om.
"Vi har sagt mange gange før, at Liverpool er et fantastisk sponsorat. Vi har været meget glade for samarbejdet og håber også, at vi kan finde en løsning fremadrettet. Liverpool har stor betydning for vores brand," slutter Keld Strudal.
Nyhedsbureauet Direkt
Det fastslår marketingdirektør Keld Strudal over for nyhedsbureauet Direkt og afviser dermed en historie fra The Independent.
Her er Carlsbergs britiske sponsoratchef Gareth Roberts citeret for, at navnet på Liverpools nye stadion indgår i forhandlingerne om et nyt sponsorat, som skal træde i kraft, når det nuværende udløber næste sommer.
"Jeg ved ikke, om han er blevet fanget i en misforståelse. Men fakta er, at vi forhandler, det har vi gjort et stykke tid, og det bliver vi nok også ved med et stykke tid. Det forløber som planlagt, og der er på ingen måde nogen stadionnavnerettighed, der er oppe og vende her i første omgang," siger Keld Strudal.
Han vil dog ikke udelukke, at navnet kan komme i spil.
"Alle muligheder er oppe. Vi er i en forhandlingsproces, og spørgsmålet er, hvad vi bliver tilbudt, og hvad vi gerne vil have med. Det bliver i hvert fald ikke på Anfield Road, det ville være helligbrøde, men om det kan blive fremadrettet, må vi se. De er jo ikke engang gået i gang med at bygge stadion," påpeger direktøren.
Det er overvurderet
Han giver dog udtryk for, at han ikke finder stadionnavne-sponsorater voldsomt interessante.
"Jeg synes, de er en lille smule overvurderede i forhold til, hvad man får ud af dem. Det må jeg indrømme. Men man må jo vurdere på den konkrete sag, om man får nok ud af pengene," siger Keld Strudal.
Dermed er der heller ikke udsigt til, at Carlsberg skal overtage Fionia Banks sponsorat af den danske klub OB's hjemmebane, Fionia Park, efter at banken er blevet sat under statslig administration.
Carlsberg er som klubbens trøjesponsor et oplagt bud på en erstatning, men stadionnavne indgår ikke i bryggeriets nuværende sponsorplaner, forklarer Strudal.
"Ikke umiddelbart. Vi kigger på alle kommercielle muligheder, og jeg kan ikke afvise, at der på et tidspunkt kommer til at være noget, der kommer til at hedde 'Carlsberg et-eller-andet'. Men det er ikke noget, vi i den nuværende situation kigger på, siger Strudal og sparker dermed eventuelle fynske drømme om en 'Somersby Cider Arena' til et langt hjørne."
Udløber næste år
Der kan dog nå at ske meget inden Liverpool-sponsoratet udløber næste år, og Carlsberg er heller ikke så langt i forhandlingerne, som nogle medier indikerer.
"Jeg er overrasket over den store interesse, som medierne har for forhandlingerne, for det er ikke anderledes, end det altid har været. Vi har været partnere siden 1991, og vi er konstant i dialog om, hvad der skal ske fremover. Men det er ikke en konkret forhandlingssituation med store millionbeløb, som nogen skriver. Det skal selvfølgelig snart til at konkretiseres, hvad der skal ske efter næste sæson, men foreløbig er det kun en blød snak, vi har haft," forklarer Strudal.
Carlsbergs overordnede planer om at reducere omkostninger og nedbringe gæld har også haft betydning på bryggeriets ageren på sponsormarkedet.
"Det betyder, at vi kigger meget, meget konkret på alle vores ting, og i hvert fald ikke går ind i nogen nye. Det ville være fuldstændig uansvarligt i øjeblikket. Vi kigger alvorligt på det, vi har, og nedbringer det, vi synes er unødvendigt. Det, der kan bidrage til firmaets og mærkets vækstpotentiale, kigger vi stadig på," forklarer Keld Strudal.
Han vil ikke forholde sig til, om priserne på sponsorater er faldet som følge af krisen, men lover at give en melding, når Liverpool-forhandlingerne er afsluttede. Men at den engelske klub bidrager til Carlsbergs brand, er der ingen tvivl om.
"Vi har sagt mange gange før, at Liverpool er et fantastisk sponsorat. Vi har været meget glade for samarbejdet og håber også, at vi kan finde en løsning fremadrettet. Liverpool har stor betydning for vores brand," slutter Keld Strudal.
Nyhedsbureauet Direkt
