Carlsberg-logoet går sine sidste dage i møde på spillertrøjen i Liverpool. Men bryggeriet og fodboldklubben er lige ved at lægge sidste hånd på en ny, 3-årig sponsorkontrakt.
Carlsberg takker af efter 18 år som hovedsponsor af det engelske storhold Liverpool, men ifølge chefforhandler Keld Strudahl, marketingschef i Carlsberg, forlader det danske bryggeri langt fra Liverpool.
"Vi er endnu ikke helt færdige, men er tæt på en ny aftale med Liverpool, som gerne skal ligge klar i maj. Liverpool er stadig en vigtig del af markedsføringen i Carlsberg," siger Keld Strudahl.
Kan undvære trøje-logo i Liverpool
Sponsoratet af Liverpool har kostet Carlsberg omkring 8 mio. pund om året (68 mio. kr.), og det nye sponsorat af Liverpool bliver ifølge sponsorchefen "betydeligt mindre".
Til sommer bliver Standard Chartered Bank ny hovedsponsor for Liverpool, og den eksponering koster banken over 20 mio. pund om året.
"Vi mente ikke, at det var de penge værd at blive på trøjerne i Liverpool. Vi kunne ikke acceptere en tredobling af prisen og kan godt undvære den stærke eksponering på trøjerne," konstaterer Keld Strudahl.
Råd til at trykke på speederen
Selvom det ikke bliver som flagskib på spillertrøjerne, så vil den nye, 3-årige aftale med Liverpool være omfattende, lyder meldingen. Den manglende synlighed på trøjerne kræver ifølge Strudahl ikke en stor ekstra sum i udrulning af sponsoratet.
"Når vi ikke længere betaler for at være på trøjen, kan vi bruge flere penge på aktivering af Liverpool-sponsoratet, hvis vi ønsker det. Men vi regner ikke med, at det er nødvendigt," siger den sponsoransvarlige.
Med den nye aftale vil Carlsberg-logoet blandt andet være at finde på Liverpool-hjemmebanen Anfield, og Carlsberg planlægger at udnytte de populære spillere i Liverpool, der huser navne som Steven Gerrard, Fernando Torres og danske Daniel Agger.
Guldfuglen Asien i fokus
Keld Strudahl ønsker især at bruge kræfterne på at markedsføre Carlsberg og Liverpool i Carlsbergs fremtidige vækstregion, Asien, hvor den engelske fodboldklub høster stor opmærksomhed.
Ud over at være på trapperne med en ny sponsoraftale med Liverpool barsler marketingschefen også med en ny sponsoraftale med UEFA om det kommende fodbold-EM i Ukraine i 2012.
"Vi har sponsoreret EM siden 1988 og er i øjeblikket i gang med at genforhandle EM-kontrakten. Vi håber på snart at kunne offentliggøre en endelig aftale," konstaterer Keld Strudahl.
Gode engelske navne
Desuden har Carlsberg for nylig forlænget sit sponsorat med det engelske landshold og nationalarenaen Wembley. Igen er det de mange fodboldglade asiater, der kommer i fokus.
"Det engelske landshold er meget populært i Asien, og vi vil bruge spillerne i vores kampagner i Malaysia, Singapore og Hong Kong," siger marketingschefen.
Carlsberg takker af efter 18 år som hovedsponsor af det engelske storhold Liverpool, men ifølge chefforhandler Keld Strudahl, marketingschef i Carlsberg, forlader det danske bryggeri langt fra Liverpool.
"Vi er endnu ikke helt færdige, men er tæt på en ny aftale med Liverpool, som gerne skal ligge klar i maj. Liverpool er stadig en vigtig del af markedsføringen i Carlsberg," siger Keld Strudahl.
Kan undvære trøje-logo i Liverpool
Sponsoratet af Liverpool har kostet Carlsberg omkring 8 mio. pund om året (68 mio. kr.), og det nye sponsorat af Liverpool bliver ifølge sponsorchefen "betydeligt mindre".
Til sommer bliver Standard Chartered Bank ny hovedsponsor for Liverpool, og den eksponering koster banken over 20 mio. pund om året.
"Vi mente ikke, at det var de penge værd at blive på trøjerne i Liverpool. Vi kunne ikke acceptere en tredobling af prisen og kan godt undvære den stærke eksponering på trøjerne," konstaterer Keld Strudahl.
Råd til at trykke på speederen
Selvom det ikke bliver som flagskib på spillertrøjerne, så vil den nye, 3-årige aftale med Liverpool være omfattende, lyder meldingen. Den manglende synlighed på trøjerne kræver ifølge Strudahl ikke en stor ekstra sum i udrulning af sponsoratet.
"Når vi ikke længere betaler for at være på trøjen, kan vi bruge flere penge på aktivering af Liverpool-sponsoratet, hvis vi ønsker det. Men vi regner ikke med, at det er nødvendigt," siger den sponsoransvarlige.
Med den nye aftale vil Carlsberg-logoet blandt andet være at finde på Liverpool-hjemmebanen Anfield, og Carlsberg planlægger at udnytte de populære spillere i Liverpool, der huser navne som Steven Gerrard, Fernando Torres og danske Daniel Agger.
Guldfuglen Asien i fokus
Keld Strudahl ønsker især at bruge kræfterne på at markedsføre Carlsberg og Liverpool i Carlsbergs fremtidige vækstregion, Asien, hvor den engelske fodboldklub høster stor opmærksomhed.
Ud over at være på trapperne med en ny sponsoraftale med Liverpool barsler marketingschefen også med en ny sponsoraftale med UEFA om det kommende fodbold-EM i Ukraine i 2012.
"Vi har sponsoreret EM siden 1988 og er i øjeblikket i gang med at genforhandle EM-kontrakten. Vi håber på snart at kunne offentliggøre en endelig aftale," konstaterer Keld Strudahl.
Gode engelske navne
Desuden har Carlsberg for nylig forlænget sit sponsorat med det engelske landshold og nationalarenaen Wembley. Igen er det de mange fodboldglade asiater, der kommer i fokus.
"Det engelske landshold er meget populært i Asien, og vi vil bruge spillerne i vores kampagner i Malaysia, Singapore og Hong Kong," siger marketingschefen.
