Politiet har opgivet at afsløre, hvem der stod bag en smædekampagne mod Carlsbergs cider-mærke, Somersby. Men nu viser det sig, at det var en analyse købt af konkurrenten Cult, der lagde grunden til pressestormen.
På den baggrund har Carlsberg endnu ikke opgivet at køre sagen videre.
Carlsberg kan ellers glæde sig over betydelig salgs-succes med Somersby. Men mærket repræsenterer en ambitiøs og kostbar satsning, der kunne være gået grueligt galt ved lanceringen, hvis smædekampagnen havde virket.
Derfor anmeldte Carlsberg dengang sagen til politiet, som altså nu har måttet opgive at finde frem til, hvem der har stået bag udsendelsen.
"Somersby er en meget betydelig satsning for os. Heldigvis kom vi ikke til at mærke noget på salget, men det kunne være gået galt, og politianmeldelsen var for at vise, at vi tager sådan noget meget alvorligt og at vi ikke vil finde os i det," siger informationschef Jens Bekke.
Ingen æbler
Baggrunden for smædekampagnen var en analyse fra Steins Laboratorium, der angiveligt viste, at der ikke var æbler i produktet som ellers anført.
Analysen blev anonymt sendt rundt til pressen, men viste sig dog at være forkert.
Hvem der havde bestilt analysen var ukendt, men nu er det så kommet frem. Jyllands-Posten fortæller i dag, at det var konkurrenten Cult, som havde bestilt analysen.
Firmaets stifter og ejer, Brian Sørensen, siger til avisen, at de får analyseret mange produkter, og at det ikke er dem, der har stået bag udsendelsen af analysen til pressen.
Carlsbergs jurister overvejer muligheder
Selvom politiet ikke har kunnet finde den anonyme afsender, så er sagen ikke nødvendigvis slut endnu. Med den viden, at det var Cult, der stod bag analysen, overvejer byggeriet, om der er basis for et civilt søgsmål.
"Vi kigger på to ting. Dels spørgsmålet om en virksomheds ansvar for et læk og dels i forhold til god markedsførings-skik. Det kigger vores jurister på nu," siger Jens Bekke.
Han kan dog samtidig glæde sig over, at salget går forrygende. Sidste år opnåede man et salg seks gange budgetteret og i år ligger salget foreløbig 50 pct. over budgettet. Desuden står produktet for at blive lanceret i Rusland.
Læs flere branchenyheder påBureaubiz.dk.
På den baggrund har Carlsberg endnu ikke opgivet at køre sagen videre.
Carlsberg kan ellers glæde sig over betydelig salgs-succes med Somersby. Men mærket repræsenterer en ambitiøs og kostbar satsning, der kunne være gået grueligt galt ved lanceringen, hvis smædekampagnen havde virket.
Derfor anmeldte Carlsberg dengang sagen til politiet, som altså nu har måttet opgive at finde frem til, hvem der har stået bag udsendelsen.
"Somersby er en meget betydelig satsning for os. Heldigvis kom vi ikke til at mærke noget på salget, men det kunne være gået galt, og politianmeldelsen var for at vise, at vi tager sådan noget meget alvorligt og at vi ikke vil finde os i det," siger informationschef Jens Bekke.
Ingen æbler
Baggrunden for smædekampagnen var en analyse fra Steins Laboratorium, der angiveligt viste, at der ikke var æbler i produktet som ellers anført.
Analysen blev anonymt sendt rundt til pressen, men viste sig dog at være forkert.
Hvem der havde bestilt analysen var ukendt, men nu er det så kommet frem. Jyllands-Posten fortæller i dag, at det var konkurrenten Cult, som havde bestilt analysen.
Firmaets stifter og ejer, Brian Sørensen, siger til avisen, at de får analyseret mange produkter, og at det ikke er dem, der har stået bag udsendelsen af analysen til pressen.
Carlsbergs jurister overvejer muligheder
Selvom politiet ikke har kunnet finde den anonyme afsender, så er sagen ikke nødvendigvis slut endnu. Med den viden, at det var Cult, der stod bag analysen, overvejer byggeriet, om der er basis for et civilt søgsmål.
"Vi kigger på to ting. Dels spørgsmålet om en virksomheds ansvar for et læk og dels i forhold til god markedsførings-skik. Det kigger vores jurister på nu," siger Jens Bekke.
Han kan dog samtidig glæde sig over, at salget går forrygende. Sidste år opnåede man et salg seks gange budgetteret og i år ligger salget foreløbig 50 pct. over budgettet. Desuden står produktet for at blive lanceret i Rusland.
Læs flere branchenyheder påBureaubiz.dk.
