Carlsberg-gruppen har gennem det seneste par år haft stor succes med at sende sin danske Somersby Cider ud på hylderne i efterhånden 35 lande, og nu skal endnu en alkoholdrik fra bryggerigiganten samme vej.
Det drejer sig omhard lemonade-mærket Garage - som er udviklet af Carlsberg Danmark og Carlsberg Finland i fællesskab og lanceret i begge lande for to år siden - og som nu under navnet "Seth & Riley’s Garage", sendes på hylderne verden over.
Til at kreere den nye, globale kampagne har bryggeriet valgt det belgiske bureau Duval Guillaume - et bureau som tidligere har vundet en hel del internationale reklamepriser sammen med Carlsberg, bl.a. for "Bikers".
Kampagnen har fået taglinen "Kind of genious. Kind of" - og den kommer til at køre online samt på tv i 10 lande - herunder Canada, Rusland og Danmark.
"Completely mad"
Om kampagnen skriver bureauet selv blandt andet følgende på sin hjemmeside:
- We created a kind of genius campaign featuring a funeral, crazy penguins and a lot of slow motion. Yes, we have gone completely mad. But that’s ok, because Seth & Riley’s Garage is all about relaxing, leaning back and letting the ideas come instead of chasing them. And since we practice what we preach, that’s exactly what we’ve done.
Olga Lee, der er senior innovation project manager i Carlsberg-gruppen, siger:
- Den menneskelige hjerne er bedst til at hitte på noget nyt, når den er afslappet. Så det hele starter med en tom garage. Både filmene og den øvrige kommunikation i kampagnen leger - med en lidt respektløs og nonchalant tilgang - med netop denne tanke, og det giver en del overraskende resultater.
Ifølge Carlsbergs oplysninger har "hard drinks"-kategorien en årlig værdi på omkring 1 mia. dollar, svarende til knap 5,5 mia. danske kroner.
Målgruppen for den nye Seth & Riley’s Garage" er primært mænd 25+, og drikkens alkoholstyrke er 4,6 procent.
Det nye flaskedesign mv. er kreeret af design-virksomheden Seymourpowell - det kan du seher.
Se de tre nye film herunder:
Kind of genious way to travel. Kind of.
Kind of geious way to fly. Kind of.
Kind of genious slowmotion. Kind of.
