Royal Beer bliver den nye sponsor for tivolis populære koncertserie Fredagsrock, efter Royal Unibrew har stødt mægtige Carlsberg af tronen i forlystelsesparken. Men Carlsberg vil slå igen.
Fra næste år og fem år frem er Royal Unibrew Tivolis øl- og sodavandsleverandør. Carlsberg aflevere depechen til hovedkonkurrenten i Danmark, og det er ikke med bryggeriets gode vilje.
Sponsoraftalen med Tivoli har været til genforhandling under nye vilkår, og her gik forhandlingerne mellem Carlsberg og Tivoli galt.
"Vi har ikke kunnet få enderne til at hænge sammen med Tivoli. Det er, hvad der sker, men det er bestemt ærgerligt. Vi ville gerne have beholdt Tivoli sponsoratet," siger kommunikationsdirektør Jens Bekke fra Carlsberg til borsen.dk.
For dyr pr for Carlsberg
Carlsberg er glade for det kendte udstillingsvindue, som henvender sig til både danskere og udlændinge i hovedstaden.
Men prisen skal hænge sammen med udbyttet af synligheden, ølsalget og tilbuddet til Carlsbergs kunder, påpeger Jens Bekke.
"Ud fra det nye grundlag har vi vurderet, hvad vi pr-mæssigt ville få ud af det, og her bliver udbyttet ikke stort nok," konstaterer kommunikationsdirektøren.
Han understreger, at det ikke er slut med at finde Carlsberg i Tivoli, da mange af hanerne i haven fortsat vil servere bryggeriets humle.
Ikke hvile på laurbærrene
Carlsberg har tabt et vigtigt slag mod rivalen, og bryggerigiganten er klar til at slå igen med sin uforløste pengepose i hånden.
"Nu må vi komme med andre svar. Det er ikke et spareforslag, og nu må vi tænke i andre aktiviteter og komme op med noget, som også vil ramme Royal Unibrew," siger Jens Bekke.
Skal Carlsberg slå igen på Royal Unibrews egen bane så er Faxe-bryggeriets flagskibe sponsoraterne af Skanderborg Festival, Spot Festival i Århus og Jelling Musikfestival. Herudover har bryggeriet sportsponsorater, hvor fodbolklubben AGF er det største.
Brede smil i Faxe
Fredagsrock i Tivoli tiltrækker årligt næsten en halv mio. gæster til havens omkring 20 sommerkoncerter. Carlsberg har tidligere udpeget Fredagsrock som en af sommerens større begivenheder for bryggeriet.
Royal Unibrews direktør for Nordeuropa, Hans Savonije, er tydeligvis også glad for at have taget den nye skalp og smidt Carlsberg på porten.
"Tivoli er et af Danmarks stærkeste brands, og det er derfor et samarbejde, som vi er meget stolte af. Det giver os en helt unik mulighed for at styrke vores mærker yderligere ikke blot i Hovedstadsområdet, men i hele Danmark, da Tivoli jo er et nationalklenodie," siger han i en pressemeddelelse.
Fra næste år og fem år frem er Royal Unibrew Tivolis øl- og sodavandsleverandør. Carlsberg aflevere depechen til hovedkonkurrenten i Danmark, og det er ikke med bryggeriets gode vilje.
Sponsoraftalen med Tivoli har været til genforhandling under nye vilkår, og her gik forhandlingerne mellem Carlsberg og Tivoli galt.
"Vi har ikke kunnet få enderne til at hænge sammen med Tivoli. Det er, hvad der sker, men det er bestemt ærgerligt. Vi ville gerne have beholdt Tivoli sponsoratet," siger kommunikationsdirektør Jens Bekke fra Carlsberg til borsen.dk.
For dyr pr for Carlsberg
Carlsberg er glade for det kendte udstillingsvindue, som henvender sig til både danskere og udlændinge i hovedstaden.
Men prisen skal hænge sammen med udbyttet af synligheden, ølsalget og tilbuddet til Carlsbergs kunder, påpeger Jens Bekke.
"Ud fra det nye grundlag har vi vurderet, hvad vi pr-mæssigt ville få ud af det, og her bliver udbyttet ikke stort nok," konstaterer kommunikationsdirektøren.
Han understreger, at det ikke er slut med at finde Carlsberg i Tivoli, da mange af hanerne i haven fortsat vil servere bryggeriets humle.
Ikke hvile på laurbærrene
Carlsberg har tabt et vigtigt slag mod rivalen, og bryggerigiganten er klar til at slå igen med sin uforløste pengepose i hånden.
"Nu må vi komme med andre svar. Det er ikke et spareforslag, og nu må vi tænke i andre aktiviteter og komme op med noget, som også vil ramme Royal Unibrew," siger Jens Bekke.
Skal Carlsberg slå igen på Royal Unibrews egen bane så er Faxe-bryggeriets flagskibe sponsoraterne af Skanderborg Festival, Spot Festival i Århus og Jelling Musikfestival. Herudover har bryggeriet sportsponsorater, hvor fodbolklubben AGF er det største.
Brede smil i Faxe
Fredagsrock i Tivoli tiltrækker årligt næsten en halv mio. gæster til havens omkring 20 sommerkoncerter. Carlsberg har tidligere udpeget Fredagsrock som en af sommerens større begivenheder for bryggeriet.
Royal Unibrews direktør for Nordeuropa, Hans Savonije, er tydeligvis også glad for at have taget den nye skalp og smidt Carlsberg på porten.
"Tivoli er et af Danmarks stærkeste brands, og det er derfor et samarbejde, som vi er meget stolte af. Det giver os en helt unik mulighed for at styrke vores mærker yderligere ikke blot i Hovedstadsområdet, men i hele Danmark, da Tivoli jo er et nationalklenodie," siger han i en pressemeddelelse.
