Det er efterhånden blevet en næsten lige så sikker årligt tilbagevendende begivenhed som selve reklamefestivalen Cannes Lions: At vi danskere skammer os over, at vi ikke vinder lige så mange priser som svenskerne.
Således også i år, hvor danske bureauer og annoncører måtte nøjes med otte såkaldte "løver" i forhold til 34 hos vores broderfolk.
Men når det er sagt, er der nu ikke så stor grund til bedrøvelse, lyder det fra selveste præsidenten for Cannes Lions, der i denne uge gæstede København. Faktisk tværtimod, siger han til Mediemarked TV:
"Danmark have ca. 200 indsendelser (i form af reklamekampagner) og fik otte priser, og det er faktisk en ret høj procentdel. Det er højere end gennemsnittet," siger Philip Thomas og tilføjer:
"Men faktum er, at jo flere kampagner et land sender ind, jo flere løver vinder det. Det er en ret enkel mekanik," siger han med henvisning til, at f.eks. Sverige i år havde 676 indsendelser - eller mere end 3 gange så mange som Danmark.
Dermed insinuerer Cannes-chefen også, at danske bureauer muligvis er for dårlige til at sætte sig selv i spil ved internationale konkurrencer, og det er en pointe, som tidligere er blevet italesat af en af Danmarks største reklameprofiler, Per Pedersen.
Han har i de seneste tre år arbejdet for Grey i New York, hvor man arbejder både ekstremt metodisk og strategisk med at vinde priser i Cannes:
"Vi laver 10 case-videoer årligt, og et Creative Council - bestående af personer, der tidligere har siddet i juryen i Cannes – vælger 3-4 af dem. Vi sender den samme case ind i en række kategorier. Sidste år vandt vi 9 løver, fordelt på 3 forskellige arbejder, der var sendt i 10 kategorier hver," sagde han i marts ved Creative Circles optaktsarrangement til Cannes Lions.
Han tilføjede:
"Cannes Lions er i høj grad også politik og lobbyisme. Det ligger heller ikke til den dansk mentalitet, men Cannes er "verdens bedste idé" + "hvem-man-kender".
Spørger man Philip Thomas er der desuden ét godt råd til de danske bureauer, der gerne vil løfte barre til næste års Cannes Lions.
"Udover at sende mere ind, så kig på vinderne fra 2013 fra Brasilien, Argentina og USA og lær af dem, hvad det er der, skaber det gode, prisvindende arbejde," siger Philip Thomas til mediemarked.
Cannes Lions afholdes hvert år i juli måned og deadline for indsendelser er typisk i marts.
Du kan se hele interviewet med Philip Thomasher:
Således også i år, hvor danske bureauer og annoncører måtte nøjes med otte såkaldte "løver" i forhold til 34 hos vores broderfolk.
Men når det er sagt, er der nu ikke så stor grund til bedrøvelse, lyder det fra selveste præsidenten for Cannes Lions, der i denne uge gæstede København. Faktisk tværtimod, siger han til Mediemarked TV:
"Danmark have ca. 200 indsendelser (i form af reklamekampagner) og fik otte priser, og det er faktisk en ret høj procentdel. Det er højere end gennemsnittet," siger Philip Thomas og tilføjer:
"Men faktum er, at jo flere kampagner et land sender ind, jo flere løver vinder det. Det er en ret enkel mekanik," siger han med henvisning til, at f.eks. Sverige i år havde 676 indsendelser - eller mere end 3 gange så mange som Danmark.
Dermed insinuerer Cannes-chefen også, at danske bureauer muligvis er for dårlige til at sætte sig selv i spil ved internationale konkurrencer, og det er en pointe, som tidligere er blevet italesat af en af Danmarks største reklameprofiler, Per Pedersen.
Han har i de seneste tre år arbejdet for Grey i New York, hvor man arbejder både ekstremt metodisk og strategisk med at vinde priser i Cannes:
"Vi laver 10 case-videoer årligt, og et Creative Council - bestående af personer, der tidligere har siddet i juryen i Cannes – vælger 3-4 af dem. Vi sender den samme case ind i en række kategorier. Sidste år vandt vi 9 løver, fordelt på 3 forskellige arbejder, der var sendt i 10 kategorier hver," sagde han i marts ved Creative Circles optaktsarrangement til Cannes Lions.
Han tilføjede:
"Cannes Lions er i høj grad også politik og lobbyisme. Det ligger heller ikke til den dansk mentalitet, men Cannes er "verdens bedste idé" + "hvem-man-kender".
Spørger man Philip Thomas er der desuden ét godt råd til de danske bureauer, der gerne vil løfte barre til næste års Cannes Lions.
"Udover at sende mere ind, så kig på vinderne fra 2013 fra Brasilien, Argentina og USA og lær af dem, hvad det er der, skaber det gode, prisvindende arbejde," siger Philip Thomas til mediemarked.
Cannes Lions afholdes hvert år i juli måned og deadline for indsendelser er typisk i marts.
Du kan se hele interviewet med Philip Thomasher:
