Jeg må indrømme, at da jeg læste at ordret "Pressemeddelelse" indgik i titlen på dagens bog kunne jeg ligeså godt have forvekslet det med "Regnskabsvæsen" eller noget andet usexet.
Så med andre ord - mine forventninger var ikke høje.
Men jeg skal da nok love for at jeg blev positivt overrasket, og på en måde at jeg glemte at både kaffe og de hjemmebagte boller i min gennemlæsning.
Søren Marquardt Frederiksen har skrevet bogen "Få det fortalt – Sådan skriver du gode pressemeddelelser", som, som titlen mere end antyder handler den om hvordan man forfatter en pressemeddelelse som bliver til en journalistisk historie. Det gøres rigtig godt, afbalanceret, velskrevet og hvor alle aspekter berøres.
Bogens budskaber er reelt set hvor man kommer på journalisternes dagsorden med fokus på pressemeddelelser.
Men det der, noget kryptisk, gør bogen god er at den handler om noget andet end den egentligt helt siger den gør! Der vil sige, at den egentlig tager fat om en bredere tilgang til kommunikation til medierne og hvordan at man få taget sin historie alvorligt og ikke mindst kommer "på" journalisternes agenda, end om pressemeddelelser.
Søren Marquardt Frederiksen kommer rigtigt godt omkring hvad og hvordan man som afsender får åbnet indgangen til journalisterne ved at give læseren en indføring i den journalistiske arbejds- og produktionsvilkår.
Samtidig tager bogen meget praktisk fat om hvilke virkemidler man har at gøre med som afsender, og hvilke hensyn der skal tages når budskaberne skal skabes og serveres.
Bogen bruger en række eksempler hvor både pressechefer og redaktionschef giver deres bud på hvad der trænger igennem, og hvad der ikke gør. Specielt ét eksempel sprang straks i mine øjne, og det var at chefredaktøren på Lokalavisen på Østerbro også var med.
Ved første øjekast fandt jeg det temmelig provinsielt, at bruge Lokalavisen som eksempel, men omvendt må jeg indrømme at mange virksomheders målgruppe måske netop bør fokusere på den slags medier. Trods alt er mange af de læsere som bogen er interessant for netop sidder i virksomheder af en størrelse hvor denne type medier også kan være den rigtige kommunikationskanal.
Udover at Søren Marquardt Frederiksen i bogen tager godt hånd om de praktiske eksempler, så gives læseren også en blid introduktion til teorien bag. Tilstrækkeligt til at bogens budskaber fremstår som troværdige og uden at man keder sig på noget tidspunkt.
Jeg synes dog at bogen og Søren Marquardt Frederiksen godt kunne spist lidt af egen medicin og brugt forslagene i kapitlet ”Signaler brugervenlighed med opsætningen”. Desværre er layoutet i bogen ikke særlig indbydende, og til tider lidt for rig på tekst.
Bogen er stærkt anbefalelsesværdigt for alle de har med kommunikation til pressen at gøre, men ikke mindst også til alle andre der skal levere et budskab og vil tages alvorligt.
Omvendt er jeg sikker på at en erfaren kommunikations-/pressechef som sidder i en C20 koncern ikke vil finde mange nye ting i bogen, men sikkert vil nikke enigt til mange af bogens budskaber og samtidigt vil have klaret gaven fra kommunikationsafdelingen til direktionen.
5 stjerner til bogen som heldigvis ikke holdt hvad den lovede.
Henrik Jørgensen er Management konsulent hos PA Consulting Group med rådgivning inden for projektledelse, it, strategi og ledelse generelt. Henrik har arbejdet med rådgivning både i Skandinavien og internationalt. Tidligere har Henrik været bestyrelsesmedlem i Epinion A/S.
"Få det fortalt – Sådan skriver du gode pressemeddelelser"
Søren Marquardt Frederiksen
Gyldendal Business
184 sider, 199 kr.
Så med andre ord - mine forventninger var ikke høje.
Men jeg skal da nok love for at jeg blev positivt overrasket, og på en måde at jeg glemte at både kaffe og de hjemmebagte boller i min gennemlæsning.
Søren Marquardt Frederiksen har skrevet bogen "Få det fortalt – Sådan skriver du gode pressemeddelelser", som, som titlen mere end antyder handler den om hvordan man forfatter en pressemeddelelse som bliver til en journalistisk historie. Det gøres rigtig godt, afbalanceret, velskrevet og hvor alle aspekter berøres.
Bogens budskaber er reelt set hvor man kommer på journalisternes dagsorden med fokus på pressemeddelelser.
Men det der, noget kryptisk, gør bogen god er at den handler om noget andet end den egentligt helt siger den gør! Der vil sige, at den egentlig tager fat om en bredere tilgang til kommunikation til medierne og hvordan at man få taget sin historie alvorligt og ikke mindst kommer "på" journalisternes agenda, end om pressemeddelelser.
Søren Marquardt Frederiksen kommer rigtigt godt omkring hvad og hvordan man som afsender får åbnet indgangen til journalisterne ved at give læseren en indføring i den journalistiske arbejds- og produktionsvilkår.
Samtidig tager bogen meget praktisk fat om hvilke virkemidler man har at gøre med som afsender, og hvilke hensyn der skal tages når budskaberne skal skabes og serveres.
Bogen bruger en række eksempler hvor både pressechefer og redaktionschef giver deres bud på hvad der trænger igennem, og hvad der ikke gør. Specielt ét eksempel sprang straks i mine øjne, og det var at chefredaktøren på Lokalavisen på Østerbro også var med.
Ved første øjekast fandt jeg det temmelig provinsielt, at bruge Lokalavisen som eksempel, men omvendt må jeg indrømme at mange virksomheders målgruppe måske netop bør fokusere på den slags medier. Trods alt er mange af de læsere som bogen er interessant for netop sidder i virksomheder af en størrelse hvor denne type medier også kan være den rigtige kommunikationskanal.
Udover at Søren Marquardt Frederiksen i bogen tager godt hånd om de praktiske eksempler, så gives læseren også en blid introduktion til teorien bag. Tilstrækkeligt til at bogens budskaber fremstår som troværdige og uden at man keder sig på noget tidspunkt.
Jeg synes dog at bogen og Søren Marquardt Frederiksen godt kunne spist lidt af egen medicin og brugt forslagene i kapitlet ”Signaler brugervenlighed med opsætningen”. Desværre er layoutet i bogen ikke særlig indbydende, og til tider lidt for rig på tekst.
Bogen er stærkt anbefalelsesværdigt for alle de har med kommunikation til pressen at gøre, men ikke mindst også til alle andre der skal levere et budskab og vil tages alvorligt.
Omvendt er jeg sikker på at en erfaren kommunikations-/pressechef som sidder i en C20 koncern ikke vil finde mange nye ting i bogen, men sikkert vil nikke enigt til mange af bogens budskaber og samtidigt vil have klaret gaven fra kommunikationsafdelingen til direktionen.
5 stjerner til bogen som heldigvis ikke holdt hvad den lovede.
Henrik Jørgensen er Management konsulent hos PA Consulting Group med rådgivning inden for projektledelse, it, strategi og ledelse generelt. Henrik har arbejdet med rådgivning både i Skandinavien og internationalt. Tidligere har Henrik været bestyrelsesmedlem i Epinion A/S.
"Få det fortalt – Sådan skriver du gode pressemeddelelser"
Søren Marquardt Frederiksen
Gyldendal Business
184 sider, 199 kr.
