Analyse: Byder Carlsberg Mikkellers stifter på en øl?

Carlsberg kæmper mod langvarig krise i England. Ølhipster kan vise vej til succesStemningen er mere til gravøl end guldøl for Carlsberg i Storbritannien. En årelang krise har bidt sig fast, og markedsandelen er dykket fra 15 til omkring 10 pct. Imens har bryggeriet famlet efter en vinderstrategi, der kan flytte fokus, så briterne ikke udelukkende forbinder brandet med discountagtig øl fra supermarkedet. For målet er klart: Carlsberg vil også have fat i specialøl, der både er et mere indtjeningsvenligt og ekspanderende marked end det gamle mainstream-ølmarked. Problemet er blot, at det er svært at blæse og have øl i munden samtidig - især når der er tale om to så forskellige segmenter som discount- og premiumøl. Det gør heller ikke ligefrem øvelsen lettere, at "værdien af Carlsbergs brand er dalet," som Julian Momen udtrykte det forleden i Børsen.