“Jeg har absolut ingen erfaring med Snapchat,” fortæller Codans HR-direktør, Mette Worre, som åbningsreplik på vores snak om netop Snapchat. Hun er en klassisk SoMe-forbruger i kategorien “kvinde i starten af 50’erne”. Facebook til venner og familie. Linkedin til arbejde. That’s it.
Men med en væsentlig yngre målgruppe i sigte har hun bevæget sig ind på Snapchat og dermed væk fra det modne publikums normale rekrutteringsjagtmarker. En uvant førstegangsoplevelse, der har været mere end godkendt. Mens selskabets ordinære annoncer på Jobindex har resulteret i 113.954 sidevisninger i alt, så har Codans Snapchat-story haft 218.366 visninger.
“Snapchat giver os en helt anden platform i forhold til at rekruttere de unge til vores elevprogrammer
Mette Worre, HR-direktør, Codan
“Det viser, hvor vigtigt det er, at vi tænker over, at forskellige målgrupper bruger forskellige medier.”
For mens Facebook indimellem bliver betragtet som det tåkrummende fællesskab for pinlige forældre og derover, så er der noget mere cool ovre på “Snappen”. Derfor er det ifølge HR-direktøren det rette medie, når man skal have fat i de 18-26-årige.
“Snapchat giver os en helt anden platform i forhold til at rekruttere de unge til vores elevprogrammer. For mange af dem har ikke en profil på Linkedin og bruger stort set ikke Facebook længere,” siger hun.
En beskrivelse, der passer meget godt på en af de 16 nyslåede finanselever. Lea Schrøder er en af dem, der fik Codan i sit Snapchat-feed.
“Instagram bruger jeg mest, men jeg bruger også omkring halvanden time om dagen på Snapchat,” siger hun.
Hun blev færdig med handelsgymnasiet i sommer og vidste allerede, at hun gerne ville være finanselev, da hun så Codans opslag på Snapchat.
finanselever har Codan rekrutteret, bl.a. igennem Snapchat
“Da jeg så det, tænkte jeg med det samme, at nu ville opslaget blive set af mange, og derfor ville konkurrencen om pladserne blive større. For mig blev det en motivation til at skrive en bedre ansøgning,” siger Lea Schrøder.
Selvom den 19-årige finanselev kun har haft jobbet en måned, så har hun allerede et godt råd til HR-direktøren, hvis hun skulle gå hen og blive alt for begejstret for Snapchat.
“Snapchat er for de helt unge nu, så jeg forventede faktisk slet ikke at møde en annonce fra min fremtidige arbejdsplads derinde. Det er ikke på Snapchat, jeg ville kigge efter karrieremuligheder. Jeg er klar til at være mere voksen og søger dermed også et mere voksent udtryk,” siger hun og tilføjer, at hun allerede har oprettet en profil på Linkedin.
Mette Worre er bevidst om, at Codan ikke skal forsøge at virke smart, når de henvender sig til unge kandidater.
“For os handler det om, at der sidder en masse unge mennesker derude, som allerede har gjort sig tanker om, hvad de skal. Det, vi skal, er at vise dem, hvilke muligheder der er hos os. Der er jo mange veje ind i forsikringsbranchen. Enten via et nåleøje som aktuar eller at starte i bunden af koncernen og arbejde sig op,” siger Mette Worre.
Da Lea Schrøder så opslaget på Snapchat, var det i første omgang udsigten til at blive fastansat, og ikke mindst de gode muligheder for at udvikle sig, der fængede.
“Jeg ved ikke helt præcist, hvad jeg vil endnu. Men jeg synes, at forsikring er megaspændende. Det vil jeg gerne blive dygtig til og få en god karriere inden for.”
