Klimakampen kan nu se frem til en medvind i form af en donation på 22 mia. kr.
Yvon Chouinard, manden bag frilufts- og modebrandet Patagonia, har valgt at give ejerrettighederne af selskabet til en specialdesignet fond og en nonprofitorganisation.
Det skriverThe New York Times i et eksklusivt interview med milliardæren.
Beslutningen kommer i naturlig forlængelse af Yvon Chouinards antikapitalistiske mentalitet og hans stærke forhold til miljøet.
“Forhåbentlig vil dette afføde en ny slags kapitalisme, som ikke ender ud i et par rige mennesker og en masse fattige mennesker,” siger Yvon Chouinard til the New York Times.
mia. kr. erYvon Chouinard god for ifølge Forbes
Patagonia omsætter i dag for omkring 1,5 mia. dollar. årligt i jakker, huer og skibukser. Det svarer til ca. 11 mia. kr.
I interviewet med The New York Times fortæller Chouinard, at i stedet for at sælge virksomheden og indkassere en formentlig astronomisk sum penge har han selv, hans kone og deres to voksne børn valgt at forære ejerskabet af Patagonia til en til lejligheden oprettet fond med Holdfast Collective og en nonprofitorganisation kaldet Patagonia Purpose Trust.
Fonden har familien oprettet for at bevare virksomhedens uafhængighed og sikre, at alt overskuddet – på omkring 100 mio. dollar eller 744 mio. kr. om året – bruges til at bekæmpe klimaændringer og beskytte ubebygget jord rundt om i verden.
På Forbes seneste list over verdens rigeste fra 2022 indtog Chouinard en placering som nummer 2324. Han menes ifølge Forbes at være god for 1,2 mia. dollar, svarende til ca. 9 mia. kr.
Yvon Chouinard har på trods af sin rigdom kun ændret lidt i sin livsstil, fra da han startede Patagonia i 1973.
Tidligere er det blevet beskrevet i diverse medier, at Chouinard ikke ejer en mobil eller computer, går i gammelt krøllet tøj, kører en gammel Subaru og pendler mellem sit hus i Argentina og USA.
gift med sin hustru Malinda Pennoyer.
“Jeg har altid frygtet at blive set som en milliardær,” siger til The New York Times.
Patagonia blev bygget op på en idealistisk vision af Yvon Chouinard og hans kone, Malinda Pennoyer. En vision om et brand med mindre fokus på forbrug og større fokus på bæredygtighed.
Patagonias produkter har altid kostet relativt meget. En fleecetrøje fra mærket kan på flere danske shoppingportaler erhverves for op mod 1799 kr.
Strategien fra selskabet har bl.a. været at satse på tøj, der skal kunne holde i meget lang tid. Det afspejles også i selskabets marketingsarbejde, hvor flere af deres kampagner er gået viralt.
Mest kendt blev den noget usædvanlige kampagne “Don’t buy this jacket”, der bl.a. skulle gøre opmærksom på klimaomkostningerne ved at producere tøj, og derfor opfordrede forbrugerne til kun at købe, hvad de har brug for.
Trods opfordringerne til ikke at købe for meget, er Patagonias salgsvækst steget eksplosivt de seneste mange år.
“Jeg ville aldrig være forretningsmand
Yvon Chouinard, grundlægger, Patagonia – til The New York Times
Patagonias kæmpe vækst og salg blev en torn i øjet på Chouinard.
“Jeg ville aldrig være forretningsmand,” siger Yvon Chouinard til The New York Times.
Allerede tilbage i midten af 2020 kunne man læse i flere medier, at Yvon Chouinard havde fået nok af selskabet og ville give det videre. Frustrationen over ejerskabet fik angiveligt Yvon Chouinard til at true med salg over for selskabets adm. direktør Ryan Gellert.
Yvon Chouinards børn deler samme mentalitet. De ønsker ikke at overtage Patagonia, da de mener, enhver milliardær er en politisk fejl i systemet, siger Ryan Gellert til the New York Times.
Med overdragelsen af selskabet vil Yvon Chouinard ikke længere være ejer, men stadig sidde som formand for Patagonias bestyrelse. Ryan Gellert fortsætter også i samme rolle som adm. direktør.
