“Klimaneutral”, “naturlig” eller “bionedbrydelig”.
Danske virksomheder skal forberede sig på at være endnu mere varsomme med, hvad de kalder deres produkter, hvis ikke det kan bevises. EU er nemlig på vej med den hidtil vigtigste lovgivning mod greenwashing på europæisk plan.
I sidste uge vedtog Europa-Parlamentet sit nye direktiv, der forbyder greenwashing i form af vildledende produktinformation, ved f.eks. at kalde et produkt “miljøvenligt” uden at være i stand til at fremlægge klar dokumentation.
Loven mangler fortsat godkendelse i Rådet, og derefter vil medlemslandene have to år til at gøre direktivet til gældende lov.
I Danmark fører Forbrugerombudsmanden allerede tilsyn med området, men med den nye EU-lov vil der være bedre mulighed for at sanktionere, mener Martin Jørgensen, advokat og chefkonsulent i Dansk Erhverv.
“Det er en stramning af kravene. Der har været vejledninger i mange år, men det får selvfølgelig en betydning, at det ikke længere er et fortolkningsbidrag, men at det bliver indskrevet i loven,” siger han.
I sidste uge afgjorde forbrugerombudsmand Torben Jensen, at DCC Energi, der ejer Shell-tankstationerne,ikke kan dokumentere, at de kompenserer for CO2-udledninger, selvom de har lovet kunderne det.
I øjeblikket afventes Vestre Landsrets afgørelse i sagen mod Danish Crown, der er anklaget for at bryde markedsføringsloven ved at kalde svinekød “klimakontrolleret” og “mere klimavenligt, end du tror” i en kampagne.
Og hvis EU-loven gennemføres, vil myndighederne have flere redskaber fremadrettet.
“Når man markedsfører produkter som mindre miljøskadelige, så skal det kunne dokumenteres, ellers er det direkte over for rødt. Det bliver konsekvensen med de kommende ændringer til direktivet om urimelig handelspraksis,” siger Martin Jørgensen, Dansk Erhverv, der overordnet ser EU-direktivet som “rimeligt”.
“Når man markedsfører produkter som mindre miljøskadelige, så skal det kunne dokumenteres
Martin Jørgensen, chefkonsulent, Dansk Erhverv
Forude er der dog endnu strengere regler på vej fra EU. Lige nu behandler parlamentets udvalg det såkaldtedirektiv om grønne anprisninger, hvor der lægges op til, at man skal have forhåndsgodkendt et udsagn af officielle kanaler, før produktet overhovedet markedsføres. Det direktiv skulle planmæssigt have været til afstemning inden parlamentsvalgene i juni, men ventes nu tidligst i efteråret.
