Grønne udsagn om produkter eller tjenester, som ikke kan dokumenteres, går under den populære betegnelse greenwashing. Betegnelsen har været brugt, særligt på engelsk, siden 1990’erne.
Brud på markedsføringsloven anmeldes til Forbrugerombudsmanden, der de seneste år har fået en stadig større mængde sager at behandle. Også Fødevarestyrelsen og civile sager ved domstolene kan behandle sager om greenwashing.
Generelt gælder det ifølge en guide fra Forbrugerombudsmanden, at markedsføring om klimatiltag ikke må være vildledende, og at konkrete udsagn skal kunne dokumenteres. Denne regel gør det eksempelvis meget svært at bruge ordet “bæredygtig” om et produkt.
Branchen og Forbrugerombudsmanden oplever sager inden for mange brancher i disse år. Typisk handler de om generelle beskrivelser såsom “grøn” eller “bæredygtig”, som bruges uden tilstrækkelig dokumentation eller på baggrund af et for lille initiativ.
Inden for Fødevarestyrelsens område kan en vildledende grøn anprisning af et produkt give en bøde på op til 10.000 kr. til virksomheden. Et brud på markedsføringsloven behandlet af Forbrugerombudsmanden kan give højere sanktioner.
