Det var en svær opgave for Christian Trads Hansen, der er adm. direktør i sportstøjmærket H2O, da han skulle forklare virksomhedens tyrkiske leverandører af bomuld, at der var brug for at skærpe kontrollen i deres arbejde.
Samarbejdet havde altid været baseret på tillid, men nu var det nødvendigt med en grundig rapportering, hvis H2O skulle godkendes til at få et, for den adm. direktør, afgørende grønt stempel.
“Det var udfordrende for dem at forstå både, hvorfor de pludselig skulle dokumentere alting, men også hvordan det skulle gøres. De første fire gange fik vi f.eks. rapporteringen på tyrkisk, og det kunne vi jo ikke rigtig bruge til noget,” siger Christian Trads Hansen.
Til sidst lykkedes det og fremover vil det lille, grønstribede miljømærke Svanemærket derfor kunne findes på H2O’s T-shirts, sweatshirts og sweatpants. Det betyder, at bomuldstøjet lever op til skrappe krav om kvalitet, levetid og brug af kemikalier.
“Vi kan godt se, hvilken vej tingene går. Der er ikke plads til os fremover, hvis ikke vi har styr på det her
Christian Trads Hansen, adm. direktør, H2O
Det har været afgørende for H2O’s fremtid, at virksomheden er begyndt at stille nye betingelser til sin produktion af tøj, fortæller adm. direktør i H2O Christian Trads Hansen.
“Vi kan godt se, hvilken vej tingene går. Der er ikke plads til os fremover, hvis ikke vi har styr på det her,” siger han.
Bæredygtighed i tekstilindustrien er blevet et fokusområde i EU, efter at branchen i mange år er gået under radaren i forhold til lovgivning og regulering. Det til trods for, at industrien i dag er den fjerdestørste klimasynder i Europa.
F.eks. er EU lige nu i gang med at implementere en tekstilstrategi, hvilket kommer til at skærpe krav til alt fra design, produktion, brugsfase og afskaffelse.
Samtidig har det været vigtigt for H2O, at virksomheden kan kommunikere korrekt omkring sine grønne initiativer, fortæller Christian Trads Hansen. Og det kan Svanemærket hjælpe til med, mener han.
Der er flere eksempler på sager om greenwashing i modeindustrien. I februar fik Zalando f.eks. en advarsel fra Forbrugerombudsmanden, fordi virksomheden ikke kunne dokumentere sine grønne påstande.
Det krævede mange sene arbejdstimer og gentagne besøg i Istanbul, før H2O kunne blive godkendt til Svanemærket.
Virksomheden stillede ellers allerede krav til produktionen i Tyrkiet om alt fra, hvilke farvemidler der blev benyttet, til brug af organisk bomuld.
Derfor var det eneste bump på vejen altså at forklare de tyrkiske leverandører og deres underleverandører, at der fremover var brug for at få dokumentation for de krav.
“Før havde de bare skrevet under på noget, og så havde vi tillid til, at det blev gjort,” fortæller Christian Trads Hansen.
Ambitionen fremadrettet for Christian Trads Hansen er at få styr på værdikæden for alle produkter, så Svanemærket kan komme på så mange som muligt.
stykker tekstiler var Svanemærket i 2023, ifølge Miljømærkning Danmark
Hvad håber du, at I får ud af det?
“Jeg håber da, at nogle tilvælger os, fordi de kan se, at vi har styr på tingene. Og så kan jeg også være bekymret for, om vi vil sætte virksomheden på spil, hvis ikke vi havde fokus på det.”
Det er nonprofitorganisationen Miljømærkning Danmark, der står for at godkende virksomheder til Svanemærket. Direktør i organisationen Martin Fabiansen fortæller, at han generelt ser en stigende efterspørgsel på Svanemærket fra tekstilvirksomhederne.
I 2018 var 800 stykker tekstiler Svanemærket, og i 2023 var det steget til over 2000.
“Der er stadig et stort potentiale, men vi kan se en spirende interesse,” siger han.
Han fortæller, at der er høje krav til både fibre, kemikalier, brug af vand og energieffektivitet, som virksomhederne skal leve op til, hvis de vil have Svanemærket deres tøj.
Hvordan sikrer I jer, at de her ting bliver overholdt?
“Vi har en hel proces, som virksomhederne skal igennem, hvis de gerne vil svanemærke en del af deres sortiment, hvor de for hvert enkelt krav skal kunne dokumentere, at de lever op til det. Det har vi eksperter til at sidde og kigge på.”
Kan du afvise, at der er en mulighed for, at virksomhederne kan komme til at greenwashe med jeres mærke?
“Der er nogle meget specifikke retningslinjer, som man skal holde sig til, hvis man er certificeret med Svanemærket. Det er langt lettere at kommunikere korrekt med det, og man må godt claime, at et Svanemærket produkt er mere miljøvenligt, fordi man har reel dokumentation for det.”
