Danish Crown lancerede i 2020 en kampagne, hvor de kaldte svinekød “Klimakontrolleret” og hævdede, at kødet var “mere klimavenligt, end du tror”. De udsagn mener Klimabevægelsen og Dansk Vegetarisk Forening ikke, at virksomheden kan underbygge.
Ifølge markedsføringsloven skal udsagn i markedsføring kunne underbygges. Idet der er tale om klimaudsagn, kaldes det en greenwashingsag, men markedsføringsloven gør ikke forskel på typen af udsagn.
Nej. Blandt andet har Rockwool tidligere været involveret i en sag, men på mange punkter findes der ikke lignende sager.
Sagen føres i landsretten, da den vurderes at skabe præcedens for, hvordan virksomheder kan kommunikere om deres klimatiltag fremover.
Dansk Industri og Landbrug & Fødevarer har valgt at deltage i sagen på Danish Crowns side, mens Forbrugerrådet Tænk støtter sagsøgerne.
