Danish Crown begyndte i sommeren 2020 at sætte lyserøde klistermærker på sine kødpakker, hvor der stod “Klimakontrolleret gris” og “25 pct. mindre klimaaftryk siden 2005“. Kampagnen mødte kritik fra flere interesseorganisationer, der ikke mente, at slagteriet havde dokumentation for påstandene. Siden sagsøgte Klimabevægelsen og Dansk Vegetarisk Forening slagterikæmpen.
Retssagen mellem Klimabevægelsen, Dansk Vegetarisk Forening og Danish Crown bliver det første retslige opgør om klimamarkedsføring i Danmark. På grund af sagens tyngde er den fra begyndelsen rykket til landsretten, og flere kilder med kendskab til sagen vurderer, at den kan ende i Højesteret.
Ifølge Dansk Industri og Landbrug & Fødevarer har sagen principiel betydning for, hvordan deres medlemmer i fremtiden kan få lov at kommunikere om klimatiltag. De ønsker klare linjer for, hvor grænserne går ift. til at tale offentligt om sine klimainitiativer, lyder det.
Først og fremmest skal organisationerne have medhold i ansøgningen om at gå ind i sagen, men det vurderer flere kilder med kendskab til sagen, at de med stor sandsynlighed får. Herefter vil brancheorganisationerne kunne støtte Danish Crown med juridisk bistand i retsopgøret, men ingen kan vurdere, om det får betydning for dommen.
Parterne venter stadig på, at Vestre Landsret sætter en dato for sagens begyndelse. Herefter skal sagsøger løfte bevisbyrden og bevise, at Danish Crown har overtrådt markedsføringsloven gennem deres klimakampagne.
