Trendforsker: Slow travel er ikke bare en ny rejsetrend – det er en modreaktion til vores evige higen efter effektivitet

Fænomenet slow travel, eller langsom rejse, som man med rette kan oversætte det til på dansk, er ikke længere kun for dem, der har tid og penge – det er blevet en bevægelse. En bevægelse væk fra målet, væk fra jagten på at krydse eksotiske destinationer af bucket-listen og mod en oplevelse, der handler om det, vi møder på vejen. 

Og det kræver hverken orlov eller interrailkort. Selv den forlængede weekend, du har planlagt som din næste ferie, kan blive meningsfuld, hvis tempoet sættes ned, og blikket vendes mod det nære.

Vi ser nu en generation, der ikke længere bare ønsker at være ’well-travelled’ – de ønsker at rejse godt. For dem handler det om at opbygge forbindelser, lære noget nyt og tage hjem med noget, der rækker langt ud over et billede eller en souvenir. For Mads Arlien-Søborg, der har arbejdet med trends i mange år, er det tydeligt: Vi er begyndt at rejse anderledes – og med en anden intention

”Jo hårdere trykket er på vores hverdag, jo mere har vi brug for virkelig at trække stikket, når vi holder fri. Og siden 2010’erne har vi set en helt klar forskydning i, hvordan folk ønsker at rejse,” siger han. 

”I stedet for at rende rundt sammen med en masse andre turister de velkendte steder, vælger man i stedet nogle lande eller byer, der er lidt off the grid eller væk fra den slagne vej – destinationer, hvor du i højere grad kan komme i kontakt med de lokale, komme ind bagved og opleve den lokale kultur, snakke med folk, der rent faktisk lever og bor der.”

Den autentiske oplevelse

På den måde, siger Arlien-Søborg, kan der trækkes en rød tråd fra den langsomme rejse direkte tilbage til vores hverdag, hvor effektivitet og optimering har været de dominerende drivkræfter i både arbejdsliv og fritid. 

For mange er en kort ferie blevet synonym med at krydse et mål af listen: Tag et billede, få et stempel og videre til næste destination. Den langsomme rejse skubber denne tendens til side og foreslår en alternativ og mere nuanceret måde at rejse på, der understøtter fordybelse, nysgerrighed og ægte møder med lokale kulturer.

”I stedet for at fise rundt og have travlt med at poste alt muligt på Instagram for at iscenesætte sine egne ferieoplevelser handler det om at give sig tid til at være til stede og opleve,” siger Mads Arlien-Søborg.

For mange betyder det at vælge mindre byer og uopdagede perler frem for de klassiske, overfyldte turistmål. I stedet for at vælge de mest oplagte steder som London eller Rom, kigger man mod mindre byer som Brighton eller Bologna – steder, hvor man kan bruge tid på destinationerne, komme ind bagved, mingle med de lokale og sætte tempoet ned uden at blive opslugt af turiststrømmen.

Vil ikke længere bare være turister

De seneste år har flere og flere rejsebureauer med fokus på det nære, det lokale og det, der ikke står i guidebogen, set dagens lys. Et af dem er Panorama Travel, der siden 2016 har udbudt rejser med natur- og kulturoplevelser som omdrejningspunkt, og der mærker man tydeligt skiftet i, hvad folk søger, når de pakker kufferten.

”Vi ser en stigende interesse fra folk, der ønsker at søge væk fra masseturisme,” siger Søren Bonde, der er direktør og medstifter af Panorama Travel. ”Folk vil ikke længere bare være turister, de vil leve sig ind i lokal kultur og få oplevelser, der er mere autentiske og stikker det dybere.” 

En langsom rejse er ikke nødvendigvis en ferie, der varer i ugevis, eller hvor der rejses på en bestemt måde, understreger Bonde. Men det er en rejse, der giver tid til at opleve, hvad en destination virkelig har at tilbyde. 

”Det handler om at gå i dybden med det sted, hvor man er.” 

Det hollandske luftfartsselskab KLM er én af de aktører, der har mærket ændringerne i vores måde at rejse på og adfærden hos deres passagerer på tæt hold.

”Det er interessant at se, hvordan rejsetrends ændrer sig. Selvom de store turistbyer altid er populære, ønsker mange rejsende nu noget mere personligt og ægte. De tager til mindre kendte destinationer og områder for at finde den autentiske lokale oplevelse, ofte væk fra de sædvanlige folkemængder,” siger Maria Hagelberg, Marketing Manager for Air France og KLM i Nordeuropa. 

Ikke bare en trend 

Men KLM ønsker ikke bare at se på fra sidelinjen, mens vindene skifter. Med deres Travel Well-koncept opfordres rejsende netop til at rejse med formål og mening, og sætte fokus på det, der virkelig betyder noget.

 ”Vi ved godt, vi er et luftfartsselskab. Men vi tror stadig på, at det vigtigste ikke er, hvor mange steder du kommer hen – men hvor meget du tager med dig hjem. Travel Well handler om at skrue ned for tempoet og op for oplevelsen. Det er i vores bog en meget vigtig del af at rejse godt,” siger Maria Hagelberg. 

Og netop idéen om at tage noget ægte med sig hjem genkender Mads Arlien-Søborg som en stærk tendens i tiden.

”Det er ikke, fordi slow travel skal være en stor dannelsesrejse, men når man rejser på den mere langsommelige måde handler det om at finde en mening med det, og det er det, jeg tror, mange søger i slow travel – meningsfuldhed.” 

Og den langsomme rejse er ikke bare en trend, der kommer til at forsvinde, understreger Arlien-Sørborg. Det er derimod et skifte i den måde, vi ser på verden – en mulighed for at skabe meningsfulde forbindelser og tage noget mere værdifuldt med hjem end bare billeder. 

”Vores hverdag vil kun blive mere hektisk, og alene af den grund vil vi i stigende grad komme til at få brug for en rejsefilosofi som slow travel til at give os ferieoplevelser, hvor vi tager os tid til bare være til stede og opleve,” slutter han.

Se hvordan KLM Royal Dutch Airlines arbejder med at skabe meningsfulde rejser for alle deres rejsende her

Annoncen er produceret af Børsen Creative for KLM Royal Dutch Airlines