Logo
Bliv kunde Kontakt Log ind
  • Forside
  • Seneste
  • Kurser
  • Gazelle
  • E-avisen
  • Uddannelse
  • |
  • Pro Finans
  • Pro Selvstændig
  • Pro International
  • Bliv kunde
  • Kontakt
  • Log ind
borsen
  • Forsiden
  • Seneste
  • Kurser
Mark-Greeven.jpg
”Af historiske grunde har kinesiske virksomheder altid været meget gode til at implementere strategi. Det handler selvfølgelig om, hvordan virksomhederne er opbygget. Der er ikke brug for konsensus som i Danmark eller Holland," siger Mark Greeven, professor i innovation og strategi. Foto: PR

Skiftede strategi og blev verdens største på en måned

ANNONCØRBETALT INDHOLD Af DecideAct, Skrevet af Michael Rachlin
17. nov 2020 KL.10:50
facebook twitter linkedin

Der bliver ikke spildt mange sekunder, når kinesiske virksomheder har sat sig strategiske mål. Og det handler ikke kun om en mere autoritær kultur. Det handler også om en digital modenhed.

I slutningen af januar tog den kinesiske virksomhed Byd, der er mest kendt for at producere elektriske biler, en beslutning om, at man vil ville være verdens største producent af ansigtsmasker og håndsprit. En uge efter var en af virksomhedens fabrikker i Shenzhen omstillet til produktionen. Og under en måned senere havde man nået målet med en produktion på fem millioner ansigtsmasker og 300.000 flasker håndsprit om dagen.

Hvad end man mener om kinesernes rolle i verden lige nu, er det svært ikke at blive imponeret over deres evne til at træffe en beslutning og føre den ud i livet.

Og hvis vi tror, at det kun handler om mere autoritetstro medarbejdere og flere arbejdstimer, misser vi en vigtig pointe.

Sådan lyder det fra den hollandske professor i innovation og strategi, Mark Greeven. Greeven, der taler flydende kinesisk og har boet mange år i Kina, underviser på IMD Business School i Schweitz. Desuden rådgiver han både europæiske og kinesiske virksomheder i at blive bedre til at forstå dynamikken mellem øst og vest.

"Af historiske grunde har kinesiske virksomheder altid været meget gode til at implementere strategi. Det handler selvfølgelig om, hvordan virksomhederne er opbygget. Der er ikke brug for konsensus som i Danmark eller Holland. Men det handler også om organisationsdesign, og man skal heller ikke tage fejl af, at det handler om at være digital. Alle deres processer er digitale. Alle deres funktioner er digitaliserede. Der har de en kæmpe fordel i forhold til mange europæiske virksomheder," siger Mark Greeven fra sit kontor i Lausanne.

“ Alle deres processer er digitale. Alle deres funktioner er digitaliserede. Der har de en kæmpe fordel i forhold til mange europæiske virksomheder Mark Greeven, professor i innovation og strategi

Strategi med digitale redskaber

Et andet eksempel på en virksomhed, der har haft succes med implementering af en strategi digitalt, er elektronikproducenten Xiomi. Firmaet blev grundlagt for 10 år siden, og er større på det kinesiske marked for mobiltelefoner end både Apple og Huawei. Samtidig vokser de eksplosivt på andre markeder.

"Xiomi er et godt eksempel på, hvordan strategiimplementeringen også fungerer i et større firma. Med en markedsværdi på 50 mia. dollar er de ikke længere et lille firma. Men det er dybest set et firma, der kun laver design og software. Alt andet er outsourcet. De organiserer det sådan, at alle i firmaet skal tale med kunder. Alle fra direktøren, over ingeniørerne til salgsmedarbejdere svarer på spørgsmål fra kunderne," forklarer Mark Greeven.

Ud over at alt er bygget op om kunderne, er det ikke mindst digitaliseringen, der er baggrunden for, at det kan lade sig gøre at styre en så stor organisation, hvor alt er outsourcet.

"De taler ikke så meget om forretningsstrategi, og de sidder ikke og kikker på KPI’er. Til gengæld er alle deres funktioner digitaliserede, og de kikker hele tiden ned i alle nøgletal i realtid. De er ikke bare gode til at indsamle data. De er gode til at bruge dem, så de træffer de rigtige beslutninger. Og det er de virkelig gode til," siger Mark Greeven.

Ikke alt vi kan eller skal kopiere

Tingene går ikke blot noget langsommere i vores del af verden. Når det kommer til implementering af nye strategier, bliver tre ud af fire ikke blot forsinkede – de bliver aldrig ført ud i livet.

Men selvom kineserne har succes med deres brug af data, er det selvfølgelig ikke alt, der skal kopieres til Europa. I Europa interesserer vi os mere for vores privatliv, og dataene er mere beskyttede. Og det skal der ikke laves om på.

"Vi kommer ikke til at gøre det i den skala og med den hastighed, som de gør i Kina. I hvert fald ikke, når det handler om de største virksomheder. Men måske er det også OK. Vi har et mindre marked, og markedet er mere komplekst. Hastighed er ikke alt," siger Mark Greeven.

En af de ting, vi kan lade os inspirere af, er måden at tænke på virksomheder som digitale økosystemer og bruge digitale redskaber i strategiprocessen.

Han ser den danske startup-virksomhed DecideAct, som et godt eksempel på nogle, der arbejder med digitale redskaber til strategiske processer. Deres digitale redskaber til implementering af strategi bliver allerede brugt af kunder i bl.a. Island.

"Det, vi kan lære, er at have mere digital assistance i beslutningsprocessen. Der er allerede store spillere som Ali Baba, som udvikler denne type redskaber selv. Men for mange firmaer vil være for kompliceret at gøre det selv. Så DecideAct kunne blive en rigtig god løsning," siger Mark Greeven, der understreger, at Coronakrisen har gjort det tydeligt, at det er vigtigere at tilpasse og implementere sin strategi.

"Coronakrisen har gjort det tydeligt, at implementering betyder alt. Det har skabt en fornemmelse af, at det er nødvendigt at kunne omstille sig. Det er det samme for øst og vest," siger Mark Greeven.

Hent den gratis guide og se, hvordan du eksekverer din strategi med smart digital infrastruktur.

Du kan også opleve Mark Greeven "live" til den digitale Bold Strategy Debate 3. december, hvor han deler ud af netop sin viden om, hvordan virksomheder navigerer i krisetider og opnår konkurrencefordele ved at udnytte de digitale økosystemer og bruge digitale redskaber i strategiprocessen. Læs mere og tilmeld dig her.



Annoncen er produceret 17.11.20 af Børsen Creative i samarbejde med Decideact

Relateret annoncørbetalt indhold

Investorpræsentation med den danske tech-virksomhed DecideAct

Annoncørbetalt
indhold af DecideAct

Dansk tech-virksomhed skal børsnoteres: Vil være verdens bedste til eksekvering af strategier

Annoncørbetalt
indhold af DecideAct

Supermarkedsgigant gør det sjovt at eksekvere strategi: Her får medarbejderne et virtuelt skulderklap

Annoncørbetalt
indhold af DecideAct

Strategiprocessen har fået sin egen GPS

Annoncørbetalt
indhold af DecideAct

Forsiden lige nu

20120808-154558-6_24Mb.jpg

Frygtede industriledighed på over 10 pct. men nye tal tyder på gradvis genopretning

Frygten var, at ledigheden i dansk industri ville eksplodere i kølvandet på coronakrisen, men virkeligheden er heldigvis langt bedre end frygtet.De seneste tal fra Dansk Metal viser, at ledigheden sæsonkorrigeret blandt medlemmer af Dansk Metals a-ka...

HanneJarmer_WaltherBoelge_130121_0009275 kopier.jpg

Dansk pettech-virksomhed ser mod USA: “Vi forventer, at USA vil være vores primære og største marked til at begynde med”

Ofte sidder enten den ene eller den anden af Hanne Jarmers to hunde foran tv-skærmen, hvor en kvinde giver den kommandoer som “sit” og “dæk”. Og efter hvert veludført trick bliver hunden belønnet med en godbid fra den automatiske, æggeformede godbidk...

Toyota 2.jpg
Bilen

Du vil prøvekøre bilen? Ja, men så kommer vi til dig

Corona rammer vidt og bredt og har tvunget flere industrier i knæ. Det er ikke anderledes for bilindustrien, som i øjeblikket lider under forvirrende restriktioner, som især påvirker bilforhandlerne. De kan nemlig godt få lov til at handle biler og s...

20160816-115953-5-3937x2625ma.jpg

Danmarks største frilandsgartner bliver endnu større: Axel Månsson køber sig ind i økologisk gartneri på Tåsinge

Danmarks største frilandsgartner og største producent af økoæg, Axel Månsson i midtjyske Brande, har indgået et strategisk samarbejde med Skiftekær Økologi Aps på Tåsinge. Månsson ejer nu tæt ved halvdelen af Skiftekær og skal på et tidspunkt overtag...

AnneBroeng_169_AndreasVinther014.jpg

I krise holder formand sig til et godt, gammelt investeringsråd: “Spred dine æg”

Hun havde set billederne fra den kinesiske provins Wuhan og set virussen sprede sig i løbet af januar og februar. Men for den erfarne erhvervskvinde Anne Broeng gik omfanget af virussens destruktive kraft først for alvor op for hende, da hun sad fora...

20141118-170100-L_9Mb.jpg

Forsikringsselskaber i dronekamp mod coronarestriktioner

Droner kan erstatte besøg af forsikringsmedarbejder hos virksomhederne. Et nyt værktøj som coronanedlukningen har fået forsikringsselskaberne til at benytte. Normalt er det sådan, at forsikringsselskabernes risikoingeniører rejser rundt til erhvervsk...

20191121-010211-4_downinter.jpg

Stigende forsikringspræmier giver stort fokus på virksomhedernes risiko

Efter flere års prisfald har forsikringsselskaberne på det seneste skruet gevaldigt op for priserne til erhvervskunderne. Hos Codan har de store virksomhedskunder på et år oplevet præmiestigninger på 7-10 pct.En udvikling, der nu får virksomhederne t...

Sylvester (1).jpg
Mode

Er joggingbukser blevet de nye jeans?

Butikker, der i årevis har lokket med skarpt skårne blazere, designerjeans og draperede kjoler, frister nu med bud på det ultimative tegn på afslapning: joggingsættet. Lige nu er det faktisk sværere at finde en designer, der ikke netop har lanceret e...

20200128-153511-L-1920x1280we.jpg

EU-forsker: CDU får en proeuropæisk og samlende leder

Det tyske regeringsparti, CDU, har lørdag valgt 59-årige Armin Laschet som ny partiformand. Med ham får CDU en leder, der i stand til at samle kræfter omkring sig - også politiske modstandere.Det mener tysklandskenderen Lykke Friis, der er direktør i...

TIL TOPPEN

FOR KUNDER

  • Kundeservice
  • Tilmeld nyhedsbreve
  • Værktøjer
  • For annoncører
  • Smartphone, tablet og RSS
  • Cookie- og persondatapolitik
  • Abonnementsbetingelser

PRODUKTER

  • Pro Finans
  • Pro Selvstændig
  • Pro International
  • Børsen Academy
  • Gazelle
  • Børsen Live
  • Karrierelink

OM BØRSEN

  • Job og praktik
  • Om Dagbladet Børsen
  • Etik
  • Kontakt
  • Bliv kunde

BØRSEN APPS

  • Børsen e-avis
  • Børsen mobil
Copyright © 2021 Dagbladet Børsen A/S
Logo
Bliv kunde på borsen.dk/blivkunde
Glemt password