Lars Sandahl: Derfor vokser denne ESG-tendens blandt store og små virksomheder

For brødrene Thupi (27) og Thusan Ceylons (37), der ejer den danske it-virksomhed Discoverr, har det altid virket indlysende: Andre skulle også have gavn af det, hvis det gik dem godt.

Som børn af srilankanske flygtninge lærte de fra barnsben om den traumatiserende effekt som krig og flugt kan have på mennesker, og samtidig oplevede de på egen krop værdien af en hjælpende hånd, da deres tilværelse “kunne være gået galt på rigtig mange måder, hvis ikke Danmark havde taget imod vores forældre”, som storebror Thusan Ceylons formulerer det.

Af den grund har velgørenhed været en integreret del af brødrenes forretning fra Discoverr blev stiftet i 2021. Ti pct. af overskuddet gives hvert år til velgørende formål, og den lille virksomhed gjorde sig særligt bemærket, da de i 2024 donerede 543.210 kr. til Danmarks Indsamling. 

“Vi troede ærligt talt ikke, at virksomheden ville blive en succes, men vi blev enige om, at hvis vi nu tjente 10.000 kroner, så kunne vi selvfølgelig godt undvære en tusse til velgørenhed. Det princip har vi holdt fast i,” forklarer Thusan Ceylons, inden han tilføjer:

“Vi får at vide, at ti pct. er meget, men det synes jeg virkelig ikke, det er.”

Discoverr – der foruden brødrene Ceylons har en enkelt ansat – skriver sig med de sociale initiativer ind i en global tendens: I både de mindre og større virksomhed fylder arbejdet med ESG (environmental, social and governance) stadig mere, en udvikling der både skal ses i lyset af skærpede lovkrav og et tiltagende pres fra forbrugere og samarbejdspartnere. 

Hos Danmarks Indsamling, der afholdes i samarbejde mellem Danmarks 12 største humanitære organisationer og DR, oplever man generelt også en stor interesse fra de danske virksomheder. 

Også i forbindelse med årets indsamlingsshow – der afholdes lørdag d. 31. januar i Arena Næstved, og som traditionen tro vises på DR1 og DRTV har lysten til at bidrage allerede vist sig stor.

“Mens der er mange af verdens rigeste lande, der skærer ned på hjælpen til mennesker i nød, så er der rigtig mange af verdens virksomheder og fonde, der stepper op. Den interesse mærker vi også. Det er selvfølgelig rigtig dejligt,” siger indsamlingens forperson, Mulle Juul Korsholm.

Sådan bliver en donation til brugbar ESG-dokumentation

Mange virksomheder giver udtryk for, at de finder arbejdet med ESG-initiativer bøvlet. I en undersøgelse foretaget af Lederne, EY og Danske Bank fremgår det blandt andet, at 57 pct. af ledere, der arbejder med ESG i danske virksomheder, oplever problemer med at fremskaffe korrekte ESG-data, mens knap en fjerdedel angiver manglende viden på området som en stor udfordring. 

Hos Dansk Industri oplever man også, at ESG-krav sætter landets virksomheder under et stort pres.

“Vi kan i høj grad genkende, at lovgivningen omkring ESG-rapportering har været meget byrdefuld for virksomhederne,” siger Dansk Industris adm. direktør, Lars Sandahl Sørensen.

Hos Danmarks Indsamling gør man af den grund en dyd ud af at hjælpe virksomhederne med at omsætte deres donationer til brugbare ESG-data og strategisk kommunikation på området, siger Mulle Juul Korsholm. 

Foruden muligheden for at blive eksponeret for op imod en mio. mennesker under selve TV-showet, kan virksomhederne også - afhængigt af donationens størrelse - modtage alt fra mail-signaturer med Danmarks Indsamlings logo til skræddersyede kampagner og pakker med indhold til ESG-rapportering. 

Og det er til stor glæde for virksomhederne, oplever hun.

“Vi bidrager selvfølgelig først og fremmest til virksomhedernes S (social, red.), men samtidig også til E’et (environmental, red.), da alle vores organisationer arbejder bæredygtigt og klimarigtigt. Begge dele kan virksomhederne bruge i deres ESG-rapportering og i deres kommunikation,” siger Mulle Juul Korsholm.

Spørger man Lars Sandahl Sørensen, så er Danmarks Indsamling en god måde at vise sit sociale engagement til offentligheden.

“Danmarks Indsamling er et af flere gode vinduer til at vise, at man kerer sig om sin omverden og gerne vil bidrage til en positiv udvikling. Derfor vil mange virksomheder gerne bidrage til indsamlingen. Ligesom mange virksomheder også selv udvikler egne ambitiøse initiativer,” siger han.

Læs mere om, hvordan Danmarks Indsamling kan omsætte donationer til dokumenterbar ESG-værdi her

Derfor vælger virksomheder færdige ESG-løsninger

Analyser fra OECD og World Economic Forum peger på, at virksomheder i tiltagende grad søger mod kollektive og kendte ESG-initiativer, hvor governance og legitimitet allerede er veletableret frem for at udvikle egne løsninger. På den måde bliver initiativerne enklere at gennemføre og lettere at forklare og forsvare internt såvel som eksternt. 

Den tankegang genkender Thusan Ceylons rigtig godt. I Discoverrs første år donerede brødrene Ceylons løbende deres penge til håndplukkede projekter, men velgørenhedsarbejdet endte på den måde med at vokse dem over hovedet.

“Revisionsmæssigt viste det sig at være noget værre bøvl med bilagsindsamlinger og så videre, og i takt med at vi fik flere penge at give ud af, kostede det os alt for meget tid at administrere det,” siger Thusan Ceylons, der så Danmarks Indsamling som det mest nærliggende alternativ.

“Danmarks Indsamling er en stor og meget professionel maskine, som gør nogle ting, der ellers kan virke lidt uoverskuelige, ret enkle,” siger Thusan Ceylons.

For Discoverr var det desuden overvældende at opleve den markant forøgede opmærksomhed, som den lille it-virksomheds donation på godt en halv million i 2024 førte med sig. 

Med et reach på minimum 2,5 mio. mennesker på tværs af alle platforme, kan PR-mulighederne i forbindelse med Danmarks Indsamling potentielt være enorme, mener Thusan Ceylons.

“Det var sindssygt overraskende, hvad den donation endte med at give os i relation til vores kunder, og hvad det har skabt af ændringer i vores netværk og i det generelle billede af os som virksomhed. Vi har oplevet op mod en fordobling i forespørgsler siden donationen, og så har vi oplevet en virkelig stor interesse for at komme til at arbejde hos os,” siger Thusan Ceylons og tilføjer: 

“Når vi siden den donation har skullet dyste med andre virksomheder om at vinde en ny kunde, så bliver der ikke længere talt om, at vi er en lille virksomhed i forhold til vores konkurrenter. Folk virker til at tænke, at hvis man er i stand til at donere en halv million, så er man under alle omstændigheder tilstrækkeligt stor.” 

Det er her virksomhedernes penge gør størst forskel

Når Danmarks Indsamling i år løber af stablen, bliver det med temaet ‘Hjælp børn i glemte kriser’ som omdrejningspunkt.

Temaet er vigtigt, mener Mulle Juul Korsholm, fordi det kollektive fokus i disse år er centreret om nogle ganske få konflikter. Alt imens er der millioner af mennesker i nød, der helt bliver overset, siger hun.

“Af gode grunde hører vi meget om, hvad der sker i Ukraine og i Gaza. Men samtidig er der millioner af børn andre steder i verden, som også lever en barndom, der på mange måder ikke er for børn: Det er børn, der sulter, flygter fra krig, og som helt har mistet følelsen af tryghed,” siger Mulle Juul Korsholm.

Årets donationer til Danmarks Indsamling – som de seneste år er løbet op i godt 100 mio. kr. – vil blandt andet gå til projekter i Sudan, hvor 30 millioner mennesker vurderes at have behov for humanitær hjælp, til projekter i Afghanistan, hvor tallet er på knap 21 mio., samt til initiativer i Uganda, der blandt andet huser op mod 2 millioner flygtninge fra nabolandene Demokratisk Rebublik Congo og Sydsudan, hvor mange års væbnede konflikter og klimakatastrofer har drevet millioner af mennesker på flugt.

“Rundt regnet halvdelen af de mange millioner er børn. Det er dem og deres familier, vi gerne vil hjælpe,” siger Mulle Juul Korsholm.

Da brødrene Ceylons i kraft af deres donation på over en halv million blev inviteret til Somaliland af Danmarks Indsamling, fik de med egne øjne at se, hvad effekterne af en stor donation kan være. Her besøgte de blandt andet et Smart Farming-testcenter, som en del af deres donation var gået til, og som leverer klimasmarte landbrugsløsninger til en lejr for internt fordrevne, der har måttet flygte pga. tørke.

For Thusan Ceylons var det særligt forskellen på dem, der allerede nød godt af donationen, og dem der endnu ikke havde modtaget hjælp, som gjorde indtryk.

“Det gav os en kæmpestor lyst til at gøre endnu mere. Dem, der endnu ikke har fået, skal have de samme muligheder som dem, der har,” siger Thusan Ceylons og fortsætter:

“Hele den oplevelse fik mig til at tænke på dengang, jeg var 13 år, hvor vores mor blev alvorligt syg, og hvor min onkel stak en bærbar computer i hænderne på mig og sagde: ‘Jeg ved godt, at det er kritisk, det du går igennem lige nu, men prøv at se, om du ikke kan få noget ud af den her’. Det er de ting, jeg lærte på den computer, som jeg lever af i dag. Nogle gange skal man bare bruge en lille håndsrækning."

Læs mere om Danmarks Indsamling og mulighederne for at koble donationer til ESG-arbejdet - læs mere her.

Annoncen er produceret af Børsen Brands i samarbejde med Danmarks Indsamling