Coronakrisen har mange negative følgevirkninger og har tvunget virksomhedsledere til at lave store forandringer i strategien. Ifølge en undersøgelse lavet af Accenture blandt 4.300 topledere fra hele verden og forskellige brancher - herunder 1.300 virksomhedsledere i Europa - mener 81 pct., at det bliver svært at komme helskindet gennem coronakrisen. Samt at krisen har tvunget virksomhedslederne til at ændre strategiske prioriteter.
I november 2020 gennemførte Accenture interview med 4.301 topledere fra 19 forskellige brancher og mere end 17 forskellige lande. Interviewene blev gennemført online. Hvert interview tog 30 minutter. I december 2020 gennemførtes 250 interviews i samme format med topledere i Norden.
Undersøgelsen peger på, at de virksomheder, som formår at kombinere et digitalt fokus med bæredygtighed, står langt bedre i en tid med store udfordringer. De præsterer nemlig hele 2,5 gange bedre end de øvrige virksomheder.
Det er, hvad Accenture kalder Twin Transformation. Ifølge Carsten Sachmann, dansk landechef hos Accenture, er der en særlig grund til, at virksomheder, der investerer i både bæredygtighed og teknologi, præsterer bedre.
“De virksomheder, der har fundet ud af at gå all in på digital- og bæredygtighedsdagsordenen, er dem, der rykker. Hvis man kigger bagud, kan man bruge det som omvendt bevis for den udvikling. De, der kun satser på digitalisering eller bæredygtighed, rykker ikke helt så hurtigt. Derfor er det vigtigt at fokusere på digitalisering og bæredygtighed sideløbende”, siger Carsten Sachmann.
Højt niveau af bæredygtighed redder europæiske virksomheder
Ifølge ham er der nemlig store fordele ved at lade teknologien understøtte udviklingen. For med digitalisering kommer også muligheder for at måle og overvåge alle bevægelser i din forretning.
“Digitalisering er for nogle virksomheder et hittebarn. Produktionsvirksomheder er bedst til at tænke det ind. Detailbranchen har ikke tænkt det naturligt ind, men det begynder at ske. I det hele taget har corona været med til at speede den udvikling op i mange brancher”, siger Carsten Sachmann.
Fra et globalt perspektiv viser undersøgelsen, at Europa ser ud til at komme langsommere ud af starthullerne efter coronakrisen end både USA og Asien, samt at europæiske og nordiske virksomheder kan tabe terræn. Det generelt høje niveau inden for bæredygtighed i Norden ser dog ud til at kunne være en redningskrans, selvom Asien faktisk også er langt fremme på dette punkt.
“Som dansker bliver man fortrøstningsfuld, når man ser, at kombinationen af digitalisering og bæredygtighed er særlig potent i forhold til at skabe vindervirksomheder. Det skal vi udnytte,” siger Carsten Sachmann.
Opfattelsen skal ændres
Den internationale rapport fremhæver blandt andre Ørsted og Chr. Hansen som gode eksempler på virksomheder, der har et højt niveau både inden for digitalisering og bæredygtighed. Ørsted blandt andet med digitalisering af virksomhedens vindmøller og brug af kunstig intelligens.
Chr. Hansen har ligeledes udnyttet digitale teknologier som kunstig intelligens og automatisering i udviklingen af bakterier, der kan give et øget udbytte af råvarer i Fødevareindustrien og gøre det tilgængeligt i områder uden adgang til køl og elektricitet.
Men på trods af gode eksempler kæmper topledere med at se bæredygtighed og digitalisering som en forretningsmulighed og ikke bare noget, de skal gøre, fordi omverden presser på. Men hvis det skal lykkes, må man se digitalisering og bæredygtighed som en innovationsmulighed og ikke en spareøvelse.
“De, der tror på begge dele, er dem, der klarer sig godt,” slutter Carsten Sachmann.
Annoncen er produceret den 14.04.2021 af Børsen Creative i samarbejde med Accenture
