Onlinemultibrandbutikker lider. Shopper vi luksus på en ny måde?

Da Net-a-Porter så verdens lys i juni 2000, var det en revolution i modebranchen. Hidtil havde online modeshopping mest været en rodet discountaffære med tvivlsomme mærker til nedsatte priser. Her var pludselig en onlinebutik med et stort udvalg af nogle af verdens bedste modemærker, præsenteret i æstetiske rammer og fotograferet på modeller, næsten som et online modemagasin.

“Den globalisering af moden gjorde, at man kunne sidde i lille København og klikke en helt speciel ting fra Missoni eller et par sko fra Alaïa hjem, som man ikke kunne være sikker på, at man kunne få i de fysiske danske multibrandbutikker som Birger Christensen eller Holly Golightly,” husker Anne Lose, der dengang arbejdede på modemagasinet Costume, og nu er chefredaktør på Eurowoman.