Med et farveskift i bundlinjetallene fra rødt til altid moderigtigt sort er den danske lingerikoncern Change of Scandinavia et eksempel på, at det så småt bevæger sig i den rigtige retning for den danske modebranche.
Men mens ejerne af Change, direktør Claus Walther Jensen og hans hustru, Gitte Breil, regner med en kraftig ekspansion i salget af trusser og BH'er allerede i år, så må langt hovedparten af de danske modevirksomheder indstille sig på, at det kommer til at tage nogen tid før der alvor kommer gang i kasseapparaterne igen.
"Vi ved af gode grunde endnu, ikke hvordan det går i 2014, men går det som økonomerne prædiker, så bliver 2014 endnu et rekord år"
Og ikke alle modeselskaberne vil opleve det, for trods de seneste års voldsomme udrensning er udskilningsløbet ikke helt slut endnu.
To ud af tre selskaber har overskud
Deloitte har gennemgået små 300 af tøjproducenternes seneste regnskaber og offentliggjorde op til den københavnske modeuge i sidste uge en større brancheanalyse.
Lingeri-kæden Change er en af de få spillere i modebranchen, der har udnyttet krisen til at vinde markedsandele og ekpandere kæden.
Den fortæller, at overskudsgraderne i de selskaber, der designer og sælger – og måske endda også selv producerer – modetøj er stigende.
To ud af tre af disse selskaber har nu overskud, og andelen af virksomheder, der har haft overskud tre år i træk er steget fra 40 pct. til 45 pct. Samtidig vurderer Deloitte, at færre er i konkursfare på grund af lav soliditet og lavt afkast.
"Der er flere, som tjener mere. Virksomhederne har skåret til for at styrke sig. Men man skal selvfølgelig huske på, at det er de stærkeste, som har overlevet. Mange brands er jo forsvundet de senere år, enten fordi virksomhederne er helt lukkede eller fordi mindre profitable brands er skåret væk, så der i dag er 700 brands mod tidligere 1200," konstaterer Deloittes ekspert på mode- og tekstilbranchen, Morten Gade Steinmetz.
Søsætter nyt brand
Hos Change har ejerne ikke lukket brands. Tværtimod søsættes et nyt lingeri-mærke til efteråret, og samtidig accellereres en ekspansion, der i regnskabsåret 2014/15 skal øge antallet af Change-butikker fra 170 til tæt ved 200. Så sent som i denne uge åbnede Change of Scandinavia butik i lufthavnen i Kastrup.
"Selvfølgelig mærker vi det i markedet, når det danske detailsalg i 2013 generelt faldt med 30 pct. til index 70. Men faktisk har vi haft et supergodt år, hvor vi i etablerede butikker har øget salget med 11 pct. Vi kalkulerer ikke med markedsvækst i år, men vi regner da selv med fortsat at tage markedsandele," siger adm. direktør Claus Walther Jensen, som sammen med Gitte Breil i 1995 startede Change med salg af nattøj produceret i Kina.
Siden 1997 har der været lingeri i sortimentet, og så sent som for et par måneder siden blev mindretalsaktionærer købt ud, så familien nu selv ejer 100 pct. af den største danske lingerikæde med 40 butikker på hjemmemarkedet. Ialt sælges brandet i en god halv snes lande, og to tredjedele af de ialt 170 konceptbutikker ejer stifterne selv, mens resten drives på franchisebasis.
Detailsalget har rundet den halve milliard
Claus Walther Jensen vil ikke ud med sin omsætning, men siger dog, at den ligger på den pæne side af de 300 mio. kr. – og opgjort i detailsalgspriser er den halve mia. kr. rundet.
Toplinjen har, i følge direktøren, været konstant stigende de senere år, selv om bundlinjen blev ramt, da Change satte priserne ned for at holde trafikken i sine forretninger under finanskrisen.
"Vi reagerede meget hurtigt på finanskrisen med nogle gode tilbud til forbrugerne. Vi har jo hele værdikæden selv og derfor mulighed for at gøre nogle ting i vores egne butikker, som andre i detailleddet ikke har," siger Claus Walther Jensen.
I brancheorganisationen Dansk Mode & Textil bekræfter international chef Michael Hillmose, at omsætningen i branchen stiger – men virksomhederne tjener for lidt.
"Det er Danmark, der trækker ned. Når regnskaberne viser, at overskudsgraderne er på vej op, så skyldes det jo i et vist omfang, at mange er forsvundet. De, der går ned, er jo de, der ikke tjener nok. Skraber man det nederste lag væk, så skulle det jo helst give en fremgang i gennemsnittet," siger han.
2014 tegner til at sætte ny rekord
"Vi vil i den kommende tid se en fortsat fremgang i salget og en svagt stigende vækst i indtjeningen. Vi ved af gode grunde endnu, ikke hvordan det går i 2014, men går det som økonomerne prædiker, så bliver 2014 endnu et rekord år. Omsætningen i 2013 var på rekordniveau - og med to pct. oven på i år, vil det jo give ny rekord," siger Michael Hillmose.
Den samlede omsætning i den danske modeindustri var i 2012, små 39 mia. kr. Og langt over halvdelen af branchen ventede vækst i fjor.
