Pleasure

#reklamemæt: Derfor dropper vi influencere som rejseguider

Det er ikke længere influencere med tusindvis af følger, der nødvendigvis påvirker vores rejsemål. I stedet lytter vi til familie, venner – og ja, de influencere, der taler ind i nicher, som vi personligt kan relatere til

Alexander Kølpin, som bl.a. har hotellerne Sanders og Helenekilde Badehotel, bruger ikke traditionelle influencere i hotellernes markedsføring. Arkivfoto: Marie Bentzon

Af Marie Wiuff Kruse

20. nov. 2021 KL. 09.00

Gem til senere

Prøv at se det for dig: Den Kinesiske Mur og ikke et øje i miles omkreds. Altså lige ud over et nydeligt, yngre menneske, der ser svært tilfreds ud med at have vidderne og den enestående seværdighed helt for sig selv. Lyset er Instagramklart, og det samme er den stribe underliggende hashtags, der så nemt som ingenting kan lede dig på sporet af en rejse til den østasiatiske folkerepublik. Måske er det et lettere fortærsket eksempel, erkender fremtidsforsker Liselotte Lyngsø fra Future Navigator, da hun fremstiller billedet, men ikke desto mindre indkapsler det en tendens, der præger rejsemarkedet lige nu.

For hvor den typiske influencer – som i det tænkte eksempel – længe har haft held med at promovere verdens rejsemål igennem fotografiets mere eller mindre sandfærdige filter, tyder meget på, at vi som forbrugere har nået et mætningspunkt, når det kommer til at blive præsenteret for netop den slags markedsføring.