Efter at have været øverstkommanderende for Carlsbergs hjemmemarked i syv måneder inspicerer Carsten Hänel for første gang i sit liv Roskilde Festival, hvor hans Tuborg-øl og logoer regerer. Ølchefen er på rekrutteringsjagt.
Som adm. direktør for Carlsberg Danmark siden den 1. december 2011 er årets Roskilde Festival den første for Carsten Hänel efter hans forgænger Jesper Jørgensens mangeårige besøg på dyrskuepladsen.
Det er også første gang, at privatpersonen Carsten Hänel er på den udsolgte festival, og ligesom Jesper Jørgensen vil han også prioritere Roskilde Festival højt i Carlsberg.
Derfor har bryggeriet netop forlænget sit lange hovedsponsorat af festival med yderligere frem til 2016.
"Vi er her for at rekruttere de unge til vores Tuborg-brand. På fem år kommer en hel generation unge på Roskilde, så det er en af de store årsager til, at vi er her," siger Carsten Hänel fra bryggeriets højborg på festivalen, Tuborg-baren i mediebyen.
Helt tæt på de købestærke unge
Festivalen giver de tusinder af unge muligheden for at møde og leve Tuborg-brandet, lyder det højtideligt fra chefen.
Millionerne ruller ind på kontoen i Carlsberg under festivaldagene, men det er ikke det omkring 1 mio. liter store ølsalg, der tæller.
"Rekrutteringen er det vigtigste. Roskilde er et godt sted at sælge øl, men det handler om dialogen og om at komme i kontakt med de unge forbrugere," konstaterer Carlsberg-chefen.
Derfor er det ikke overraskende, at han finder konceptet festival fantastisk.
"Jeg er ikke selv så erfaren, men en festival giver meget forskelligartede mennesker og subkulturer – både unge og mindre unge – muligheden for at leve i nuet. Roskilde står for ungdom, dynamik og fornyelse, hvilket matcher Tuborg-brandet," mener Carsten Hänel.
Som nybegynder på Roskilde og stadig ny i chefstolen i Valby er han taget på festival for at lære, opleve og se hvilke muligheder, festivalen giver Carlsberg fremover.
"Roskilde har den store fordel, at de unge er i et miljø, hvor vores brand er relevant. Selv det bedste reklameunivers kan ikke hamle om med den slags event-markedsføring," den tidligere Kims-direktør.
Kims var noget helt andet
Carsten Hänel blev valgt som ny Carlsberg Danmark-chef på grund af sit virke som direktør for chips-producenten Kims.
"Jeg tager forholdsvis lidt med mig på Roskilde fra Kims. Snacks er en biting på en festival og langt mindre involverende end Tuborg," påpeger Carsten Hänel.
På campingområdet og festivalpladsen hører man af og til glæde hos primært de helt unge over, at det er Tuborg og ikke Carlsberg, der bliver solgt som alternativ til det store bryggeris dominans. Det er på trods af, at de to bryggerier har været ét hus siden 1970.
Men Carsten Hänel mener ikke, at producenten bag har relevans for forbrugerne.
"Jeg tror ikke på, at forbrugerne forholder sig til, hvem der ejer hvilke mærker. Det er først, når det kommer til ansvarlig opførsel, at ejerne kommer i fokus," siger Carlsberg-direktøren.
Som adm. direktør for Carlsberg Danmark siden den 1. december 2011 er årets Roskilde Festival den første for Carsten Hänel efter hans forgænger Jesper Jørgensens mangeårige besøg på dyrskuepladsen.
Det er også første gang, at privatpersonen Carsten Hänel er på den udsolgte festival, og ligesom Jesper Jørgensen vil han også prioritere Roskilde Festival højt i Carlsberg.
Derfor har bryggeriet netop forlænget sit lange hovedsponsorat af festival med yderligere frem til 2016.
"Vi er her for at rekruttere de unge til vores Tuborg-brand. På fem år kommer en hel generation unge på Roskilde, så det er en af de store årsager til, at vi er her," siger Carsten Hänel fra bryggeriets højborg på festivalen, Tuborg-baren i mediebyen.
Helt tæt på de købestærke unge
Festivalen giver de tusinder af unge muligheden for at møde og leve Tuborg-brandet, lyder det højtideligt fra chefen.
Millionerne ruller ind på kontoen i Carlsberg under festivaldagene, men det er ikke det omkring 1 mio. liter store ølsalg, der tæller.
"Rekrutteringen er det vigtigste. Roskilde er et godt sted at sælge øl, men det handler om dialogen og om at komme i kontakt med de unge forbrugere," konstaterer Carlsberg-chefen.
Derfor er det ikke overraskende, at han finder konceptet festival fantastisk.
"Jeg er ikke selv så erfaren, men en festival giver meget forskelligartede mennesker og subkulturer – både unge og mindre unge – muligheden for at leve i nuet. Roskilde står for ungdom, dynamik og fornyelse, hvilket matcher Tuborg-brandet," mener Carsten Hänel.
Som nybegynder på Roskilde og stadig ny i chefstolen i Valby er han taget på festival for at lære, opleve og se hvilke muligheder, festivalen giver Carlsberg fremover.
"Roskilde har den store fordel, at de unge er i et miljø, hvor vores brand er relevant. Selv det bedste reklameunivers kan ikke hamle om med den slags event-markedsføring," den tidligere Kims-direktør.
Kims var noget helt andet
Carsten Hänel blev valgt som ny Carlsberg Danmark-chef på grund af sit virke som direktør for chips-producenten Kims.
"Jeg tager forholdsvis lidt med mig på Roskilde fra Kims. Snacks er en biting på en festival og langt mindre involverende end Tuborg," påpeger Carsten Hänel.
På campingområdet og festivalpladsen hører man af og til glæde hos primært de helt unge over, at det er Tuborg og ikke Carlsberg, der bliver solgt som alternativ til det store bryggeris dominans. Det er på trods af, at de to bryggerier har været ét hus siden 1970.
Men Carsten Hänel mener ikke, at producenten bag har relevans for forbrugerne.
"Jeg tror ikke på, at forbrugerne forholder sig til, hvem der ejer hvilke mærker. Det er først, når det kommer til ansvarlig opførsel, at ejerne kommer i fokus," siger Carlsberg-direktøren.
