Parcelhuset i Birkerød nord for København fremstår fejlfrit. Denne onsdag morgen er der ingen spor af, at en 12-årig datter og en 18-årig søn netop er sendt i skole.
Midt i køkken-alrummet står der et rustikt plankebord med plads til en del flere end de tre Ægidiuser, der har hjemme her. Der står ingen halvtømte havregrynsskåle. Til gengæld har nutidens arbejdsredskaber fundet vej dertil. Iphone, ipad og Macbook ligger klar. "Kirsten Ægidius har udviklet et stort talent for brugen – og en vis afhængighed – af erhvervsfolkenes darling, iphonen" Kirsten Ægidius er marketingdirektør i bryggerikoncernen Carlsberg. Hun har de seneste tre et halvt år stået for relanceringen af Grøn Tuborg, markedsføringen af cidersuccesen Somersby og meget mere.
Og som marketingdirektør i en virksomhed, hvis produkter i høj grad henvender sig til den yngre halvdel af befolkningen, har Kirsten Ægidius udviklet et stort talent for brugen – og en vis afhængighed – af erhvervsfolkenes darling, iphonen.
Hvorfor er din iphone dit kæreste eje?
"Jeg styrer hele mit liv igennem den. Privat i forhold til at jeg altid skal kunne komme i kontakt med mine børn, og at de skal kunne komme i kontakt med mig. Og så bruger jeg både den og min ipad meget på arbejde. Alle de noter, jeg tager på min ipad, ryger nemlig over på min iphone."
"Jeg bruger den også til at følge med i, hvad der er af nye apps, og hvordan det går med vores egne (Carlsbergs, red.) apps. Rent privat bruger jeg den til bank, til at følge med i aktiekurser og så videre."
Så alt det praktiske foretager du gennem din iphone?
"Ja, for det er så nemt. Det er lettere end at slå op i en avis eller gå ind på hjemmesiden. Nu er der en app, hvor du kan følge med i aktiekurser, så når Carlsbergs årsregnskab kommer, sidder jeg og følger med, i hvad der sker med aktiekursen, på min iphone. Så bruger jeg også Facebook rigtig meget på telefonen."
Kirsten Ægidius bruger blandt andet sin iphone til at holde kontakten til sine to børn i en travl hverdag.
"På Facebook kan jeg følge med i, hvad der sker rundt omkring i stedet for at sidde inde på kontoret og se Powerpoint-præsentationer. På den måde kommer jeg lidt tættere på virkeligheden, for selvom jeg går rigtig meget ud i nattelivet, kan jeg jo ikke være alle steder."
Er du på mange forskellige sociale medier?
"Facebook er det, jeg bruger klart mest. Jeg er også på Youtube og Twitter, og Instagram er jeg også kommet på. Jeg fik nogle tal for, hvor mange der er på Instagram, i sidste uge. Det er et af de medier, som har rykket sig meget i udlandet, og som nu begynder at rykke i Danmark. Og så er jeg jo nødt til at forstå det medie og finde ud af, hvordan vi kan bruge det."
"Så snakker jeg med mine folk og nogle af vores bureauer om, hvordan vi for eksempel kan bruge Instagram på næste J-dag (dagen hvor Tuborgs juleøl sendes på markedet, red.). Det er jo er en dag med rigtig mange mennesker i byen, og hvor rigtig mange tager billeder. Det kunne være fedt at lave noget i den forbindelse."
Så du bliver nødt til at forstå, hvordan folk bruger de sociale medier?
"Ja, rigtig meget. Hvis vi skal være relevante for de unge mennesker, så er det på de medier, vi skal være. Og det kan jeg ikke være uden min iphone."
Både datteren Laura og sønnen Alexander har iphones. Og det er vigtigt for Kirsten Ægidius, at de kan komme i kontakt med hende, hvis de har brug for det. Det gav også lidt tryghed, da sønnen sidste uge var i Prag med gymnasiet.
"Jeg ved, at når jeg ikke hører fra ham, er det, fordi han har det fint. Men det er rart at have den tryghed, at de kan komme i kontakt med mig. De ved, at hvis det er noget, der haster, skal de bare sende en sms, så ringer jeg med det samme. På den måde er det bare min livline."
Kirsten Ægidius tager selv ofte i byen for at holde sig opdateret med, hvad der bliver drukket på barer og diskoteker. Ofte oplever hun, at de unge har en Grøn Tuborg i hånden, hvad hun af flere årsager sætter pris på.
"Som ung lægger man grunden for ens vaner senere i livet, og lærer man ikke at drikke Grøn Tuborg som ung, så lærer man det heller ikke som 40-årig. Og jeg vil hellere have, at min søn drikker Grøn Tuborg, end at han drikker vodka. Og det er jo nogle gange alternativet."
"Han kan ikke nå at blive så hamrende beruset, hvis han drikker Grøn Tuborg, som hvis han drikker en halv flaske vodka. Heldigvis ser vi blandt de unge, at det med at drikke sig hamrende beruset, ikke er in mere."
"Man må gerne drikke sig til et godt humør, men man skal ikke drikke sig fuldstændig i hegnet. Og det synes jeg er enormt fedt. Også fordi det er rigtig skidt for vores branche at se de unge drikke sig sanseløst beruset."
