Reklamer for Oma Margarine og DSB's lyntog blandet med originalt oliemaleri på stuens bedste vægpladser er ikke længere et særsyn.
Det er ikke længe siden, at reklamer på stuevæggen var dårlig smag, men i disse år kommer mellemkrigstidens plakatkunstnere som Sven Brasch, Aage Rasmussen og Tage Werner til ære og værdighed. De signalerer retro på den fede måde.
"Der var en dame, som købte tre af vores plakater. Hun fortalte, at de skulle hænge i spisestuen, fordi hendes mand altid inviterede kedelige gæster"
Plakatkunst har i 125 år været en del af byens og boligens udsmykning, men hvor det indtil for nylig var reproduktioner af kunstnere som Matisse, Monet og Asger Jorn, der hang på danskernes vægge ved siden af de unikke oliemalerier og fotografier, så udskifter flere og flere nu reproduktionerne med reklamer fra plakatkunstens storhedstid i 1920'erne og 1930'erne.
I Nordeuropas største plakatbutik, Posterland i Gothersgade i København, bekræfter ejeren Jesper Pedersen trenden. De særlige reklameplakater udgør nu op til 10 pct. af salget, en mangedobling på få år.
"Jeg forestiller mig kun, at det vokser de kommende år," siger Jesper Pedersen, der har solgt plakater siden 1978.
Han er en af landets mest kendte arkitekter og designere, med bl.a. Svanen, Syveren og Ægget, men Arne Jacobsen var også en fremragende plakatkunstner. Her har han tegnet plakaten til Bellevue Teatrets åbningsforestilling, “Bellevue Revuen”, i 1936. Som det ses, har Arne Jacobsen fremhævet det forskydelige tag og beliggenheden tæt ved stranden i Klampenborg.
De populære reklamer er i datidens art deco-stil, hvor der grafisk var fokus på industrielt design, nye typografier, airbrush og stramme linjer. Moderne, urbant og dynamisk.
"Plakater som interiør i danskernes hjem bliver vitaliseret, de er mindre pussenussede og mere urbane end tidligere. Vores boliger er i højere grad blevet en del af det bymæssige rum, og her er reklameplakaterne fra 30'erne en måde at trække flere urbane elementer ind i vores hjem og afspejle hverdagskulturen på. Derudover er reklameplakater også tættere på den ægte vare end kunstreproduktioner. Plakaterne er jo oprindeligt trykt på papir," siger Lars Dybdahl, biblioteks- og forskningschef på Danmarks Designmuseum.
Reklameplakatens ypperstepræst, som mange af de danske plakatkunstnere lod sig inspirere af, er den fransk-ukrainske plakatkunster Cassandre, der er mest kendt for sine plakater for transatlantiske skibe og drikken Dubonnet.
Tage Werner var en lydhør modernist, der var inspireret af den nyskabende plakatmester Cassandre og altid ajour med de nyeste retninger og tekniske innovationer. Det var Werner, der introducerede sprøjteteknikken i dansk reklame, og han forstod at udnytte teknikkens muligheder til at gøre tingene mere sanselige. Her Oma-reklame fra 1930.
Originaludgaver af en Cassandre-plakat kan sagtens indbringe 50.000 kr. på auktion, fortæller Lars Dybdahl, der har skrevet flere bøger om plakatkunst. De bedste danske plakatkunstnere fra perioden indbringer 8000-12.000 kr.
Lars Dybdahl fremhæver yderligere den høje standard for de danske plakatkunstnere i mellemkrigsårene, som en faktor for den nyvundne popularitet, og den omsiggribende retrotrend.
"Efter finanskrisen har der været en øget interesse for tryghed, tradition og etablerede værdier i vores boligindretning, og her er gamle reklameplakater en del af pakken," fastslår han.
Aage Rasmussen er den ukronede konge af togplakater. Han er især kendt for sin klassiske lyntogsplakat “DSB 12O km/t” fra 1937, der både er hans debut og mesterværk. “Nord-express” fra 1946 er en mere ukendt perle.
Man kan kun give ham ret, når man kigger ind i stilsættende boligbutikker som Gubi og Boconcept, hvor vinduesudstillingerne er som taget ud af 30'erne.
Også dyre smykkeforretninger som Hartmanns i København julereklamerer med diamanter i art deco-design.
Ja selv hysteriet om Kählers jubilæumsvase med gyldne striber kan tilskrives interessen for art deco.
Plakatdetektiven
Hvor mange plakater fra den gyldne tid, der kommer i handlen i de kommende år, afgøres blandt andet af Dansk Plakatkunst, der de seneste to år har sendt op mod 100 reklameplakater fra perioden ud på markedet.
Sven Brasch var samtidens mest internationalt anerkendte danske plakatkunstner. Han tegnede omkring 500 plakater, her “Danseskolen” fra 1921.
Det har ofte været et stort detektivarbejde, hvor plakaterne først skulle findes, hvorefter Dansk Plakatkunst skulle forhandle ophavsret med arvingerne, fortæller ejer Troels Rasmussen.
"At finde plakaterne er næsten et arkæologisk arbejde, hvor vi går på jagt efter restlagre på et loft eller finder den sidste plakat under en gammel dames sofa. Man skal huske på, at mange af plakaterne bare har været brugt i nogle få uger og hængt på et plankeværk i 1926," fortæller Troels Rasmussen, der tjente en formue på at finde gamle danske smalfilm, som han solgte som dvd-film under betegnelsen "Danskernes egen historie".
“Zool Have” fra 1920 er et udkast til en plakat for Zoologisk Have, udført af maleren Aage Lund.
"Jeg sælger gode, gamle historier, og det må man sige, at der også er i de gamle plakater. Samtidig er deres moderne grafiske udtryk meget egnet til nutidens boliger," siger Troels Rasmussen og citerer en af sine kunder med et smil:
"Der var en dame, som købte tre af vores plakater. Hun fortalte, at de skulle hænge i spisestuen, fordi hendes mand altid inviterede kedelige gæster, og så havde de noget at snakke om. Sådan er det med plakaterne. De er meget mere end bare indretning."
