Biler

Direktør: Skoda skal ikke være først, men bedst til prisen

Med en minibil til 190.000 kr. og en kæmpe med syv sæder har Skoda fordoblet sit modelprogram for elbiler. Hvordan angriber den danske organisation dilemmaet ved hverken at have mest tech, det vildeste design eller de laveste priser?

Martin Ohrtmann Thorsen har 20 års erfaring fra forskellige stillinger i Semler Gruppen og har haft ansvaret for Skoda Danmark siden 2025. Han kom fra en stilling som salgs- og marketingchef i Volkswagen Danmark. Foto: Leo Mortensen

Steen Bachmann

19. okt. 2026 KL. 18.59

Gem til senere

Skoda er gået fra to til fire elbiler, men er fortsat hverken kendt for at være førende på teknologi, opsigtsvækkende design eller pris. Hvordan bevarer et 131 år gammelt bilmærke sin plads på et marked i vild udvikling?

“Man møder ikke op til os for at få den billigste bil. Mit mål er, at man møder op hos os for at få det bedste produkt til prisen. Skoda skal ikke vinde på en stor skærm. Det er ikke det, vi skal slå på. Vi skal slå på hele pakken. Dækker bilen alle mine behov i hverdagen? Har jeg tillid til mærket? Kender jeg min forhandler? Får jeg den bedste kundeservice?,” siger Martin Ohrtmann Thorsen, direktør for Skoda Danmark.

NÆVNTE EMNER: Elbiler