Ure

Derfor bæres dette ur af alle – fra skoledrenge til direktører

Swatch var resultatet af en desperation, men overlevede ved at gøre lethed, både fysisk og æstetisk, til en strategi. I dag, fire årtier senere, er mærket stadig allestedsnærværende i en branche domineret af tyngde og eksklusivitet – nu også med kunstig intelligens som medspiller

“How Majestic” hedder dette ur, som er en hyldest til den britiske dronning Elizabeth den anden (1926-2022). En detalje er, at farven på kjolen ændrer sig, så hver dag er forskellig. PR-foto

Martin Bredahl

28. feb. 2026 KL. 12.29

Gem til senere

Da Nils Jacob Haaning, adm. direktør i virksomheden Bactoforce, for et år siden trådte ind i Swatch-butikken i Schiphol Lufthavn, var han drevet af en vag nysgerrighed, der havde fulgt ham på utallige rejser, hvor han i forbifarten havde betragtet de farverige ure bag glasmontren og tænkt, at de nok var en anelse for plastikagtige til hans smag, lidt for muntre til det billede, han havde af sig selv.

Alligevel gik han derfra med sit første swatch.