Coronavirussen har på det seneste ført til adskillige aflysninger af store begivenheder. OL i Tokyo er blevet udsat til 2021. Europamesterskaberne i fodbold er også blevet udsat et år.
Imens holder butikker lukket, og vi mennesker kommer ikke ud at rejse. Alt sammen er med til at ramme store tech-selskaber som Alphabet (Googles moderselskab) og Facebook, der har en stor del af deres indtægter bundet op på digital annoncering.
“Store selskaber lige fra Gazprom til Coca-Cola og McDonald's sad og var klar til at bruge store summer på digitale annoncer. De vidste godt, folk ville sidde klar ved skærmene, og på den måde kunne de ramme nogle segmenter. Det bliver der skruet ned for nu,” siger Lasse Juhl, der er digital marketingchef hos reklamebureauet Clienti, og som qua sin indsigt i markedet har investeret i både Facebook og Alphabet.
De investeringer holder han fast ved, også selvom langt størstedelen af Facebooks indtjening stammer fra annoncer – annoncer som virksomheder generelt skærer ned på i disse tider.
“Hvis man som virksomhed skal spare på sine omkostninger, så er marketing ofte noget af det første, der skæres ned på
Lasse Juhl, digital marketingchef, Clienti
“Hos os kan vi allerede nu se, at prisen pr. tusind annoncevisninger er faldende. Det betyder, der er færre annoncører. Mange virksomheder kan ikke afsætte produkter, kunder er varsomme, og det hele halter i øjeblikket. Og hvis man som virksomhed skal spare på sine omkostninger, så er marketing ofte noget af det første, der skæres ned på,” siger Lasse Juhl, der peger på, at omkring 98 pct. af Facebooks indtægter stammer fra annoncer. Hos Alphabet er den andel mindre, da de har andre forretningsben, Android, Google Play, cloud-service, Chromebooks osv., som de kan stå på.
Facebook-aktien er faldet ca. 28 pct., siden nedturen begyndte 19. februar i år, mens Alphabet er faldet ca. 27 pct.
Lasse Juhl er ikke den eneste, som holder fast i Facebook trods den nuværende usikkerhed. Privatinvestoren Mark Jin Birk Hansen har også Facebook-aktier i sin portefølje, og han mener, at nedgangen i annonceindtægter efterhånden er ved at være priset ind.
pct. er Facebook-aktien faldet, siden aktienedturen begyndte 19. februar i år
“Jeg forventer et ringe resultat fra dem i andet kvartal. Men det virker, som om det er ved at være priset ind. Så på den korte bane mener jeg nok, de skal overleve, og på den lange bane vender annoncerne tilbage,” siger han.
Den holdning deler Lasse Juhl.
“Selvom man stopper annoncerne nu, kan jeg ikke se incitamentet til ikke at annoncere næste år. Tværtimod tror jeg, der er noget, som skal indhentes i et år, hvor der også holdes EM og OL. Dette er et skvulp, vil jeg mene,” siger han.
