Retssag, klager og kunder, der takker nej til et grønt og lyserødt klistermærke. Det er i hovedtræk det seneste halve års historik for en storstilet klimakampagne i landets største slagteriselskab, Danish Crown.
Onsdag valgte koncernen at indstille arbejdet med at producere sine “klimakontrolleret gris”-mærker – dagligvarekæderne Coop, Lidl, Aldi, Salling Group, Nemlig.com, Rema 1000 og Dagrofa har nemlig frabedt sig at føre kød med mærket.
Ved kampagnens begyndelse sad de ellers klæbet på 90 pct. af slagterikæmpens pakker med svinekød.
Imens lurer en retssag i landsretten på baggrund af en stævning fra Klimabevægelsen i Danmark, Den Grønne Studenterbevægelse og Dansk Vegetarisk Forening. Organisationerne bad i maj Danish Crown trække klimakampagnen tilbage.
Da Børsen dengang talte med Danish Crown, fortalte kommunikationsdirektør Astrid Gade, at kampagnen var robust, og at selskabet ikke ville “trække det tilbage”.
“Vi ser også folk, der viser deres kager eller deres høst i haven på sociale medier
Astrid Gade, kommunikationsdirektør, Danish Crown
Nu vil Danish Crown så alligevel finde nye måder at kommunikere om klimaarbejde på. Børsen har talt med Astrid Gade om processen, der bl.a. kommer til at indebære sociale medier.
“Jo, men det er jo som sagt, at det, der ligger i køledisken, ikke er noget, vi bestemmer over. Det er de enkelte butikskæder, der beslutter det. Hvis de ikke vil have klistermærker på, så leverer vi det jo ikke til dem.”
“Nej altså, en alternativ kommunikation. Hvordan det er, vi fortsat kan fortælle om klima og de klimaindsatser, landmændene gør ude på gårdene, og de initiativer Danish Crown tager. Vi er ambitiøse på området og vil videre af den her vej. Vi tror på, at det, landmændene har skabt, er noget stærkt, vi kan bygge videre på. Det skal vi finde en anden måde at fortælle om.”
“Jeg synes jo, det er rigtig ærgerligt, for vi tror på, vi har en god historie at fortælle, og vi tror på, kunderne gerne vil vide noget om kødet og de landmænd, der arbejder med klimaet.”
“Det vil jeg gerne fortælle, når vi har en beslutning på det.”
“Det, vi ønsker os mest, er en afklaring på, hvordan man kommunikerer om klima
Astrid Gade, kommunikationsdirektør, Danish Crown
“Jeg ved ikke, hvordan vi rammer rigtigt i forhold til dem, der måske ikke synes, at kød overhovedet kan optræde i samme sætning som klima. Det kan blive rigtig svært. Jeg tror, det vi kommer til at fortælle om, og som ngo'erne også erkender, synes jeg, det er, at der bliver arbejdet godt med tingene ude på gårdene.
Jeg vil meget gerne opfordre landmændene, altså vores ejere, som er på de sociale medier og andre steder, til at fortælle om, hvad de laver.”
“Jo, men jeg tror, man skal se det her i en anden optik. Det her er jo en måde at fortælle på. Vi ser også folk, der viser deres kager eller deres høst i haven på sociale medier. Her er der så landmænd, der gerne vil fortælle, hvordan de arbejder ude på gårdene.”
“Når man er på en Facebook-gruppe, så er det jo dem, der følger landmanden, der modtager den her information. Hvis man ikke følger en landmand, får man ikke informationen.”
“Jeg tror, man skal finde en anden vægt frem, for det her er jo ikke Danish Crown, der er afsender. Det her er jo landmanden. Det er ham eller hende, der fortæller, hvad de laver på gården.”
“Vores salgsafdeling siger, at salget ligger i indeks-100. Det vil sige, at der ikke er nogen ændring.”
