Carlsberg-boss: Rusland er en udfordring
Foto: Scanpix
Virksomheder Af
Carlsbergs østeuropæiske forretning, herunder i særdeleshed Rusland, hvor Carlsberg er klar markedsleder med en markedsandel på godt en tredjedel, klarede sig værre end ventet - målt på indtjeningen i fjerde kvartal af 2015 ifølge estimater fra Ritzau Estimates.

Koncernchefen ser lyspunkter, men også udfordringer.

"Der var bekymring i forhold til, om stigende afgifter fra nytår ville give en såkaldt lagereffekt i Rusland. Og det, konstaterer jeg efter nogle uger i 2016, er ikke tilfældet," siger koncernchef i Carlsberg Cees 't Hart til Ritzau Finans.

Tidligere har Carlsberg oplevet en lagereffekt i form af øget salg i fjerde kvartal og mindsket salg i første kvartal ved afgiftsstigninger til nytår.

Småt med lyspunkter

Ellers er det småt med lyspunkter i Rusland.

"Makroøkonomien er ikke bedret, og det er et marked, der kræver vores store opmærksomhed," konstaterer han.

Carlsberg er presset af en bevægelse fra såkaldt "traditionel trade" mod "modern trade" (supermarkeder, hypermarkeder, discount og lignende, red.).

"Vi vil se markedsandelen under pres, men vi vil forbedre markedsandelen, der hvor vi er. Vi fokuserer på "modern trade", hvor kunderne nu kommer hen," siger han.

Pres på markedsandelen

Carlsberg er overrepræsenteret på "traditionel trade", men underrepræsenteret på "modern trade", og det presser markedsandelen.

Markedsandelen i Rusland var i fjerde kvartal af 2015 faldet til 34,7 pct. eller med 180 basispoint på et år. På toppen var den lige omkring 40,0 pct.

"Det russiske ølmarked faldt med estimeret 10 pct. på årsbasis og med estimeret 9 pct. i fjerde kvartal," skriver Carlsberg i sit regnskab.

/ritzau/FINANS

Få gode råd om karriere og ledelse. Bliv ven med Børsen på Linkedin



Andre læser dette lige nu


Børsen anbefaler



Forsiden lige nu


"De smadrede mit ry på forsiden af alle aviserne. Selv mine allerbedste venner ville ikke låne mig penge"

Indblik i kryptovaluta: Drop den næste flaske vin - brug pengene på kryptovaluta i stedet

Det vigtigste for dine aktier i ugen der kommer

Helle Ib: Mindst to må være rystede efter valget

Pulizerprisvinder gemte sig for sin redaktør, fordi hendes bog var noget møg

Black Friday sendte Jeff Bezos over 100 mia dollar mærket

Ugen der kommer: Russere og arabere danser om oliekalven

Kronik: Er Danmark klar til studehandler for at vinde et EU-agentur?

Gammelt mobilnet er en smutvej til bredbånd i udkanten