Carlsberg-boss: Rusland er en udfordring
Foto: Scanpix
Virksomheder Af
Carlsbergs østeuropæiske forretning, herunder i særdeleshed Rusland, hvor Carlsberg er klar markedsleder med en markedsandel på godt en tredjedel, klarede sig værre end ventet - målt på indtjeningen i fjerde kvartal af 2015 ifølge estimater fra Ritzau Estimates.

Koncernchefen ser lyspunkter, men også udfordringer.

"Der var bekymring i forhold til, om stigende afgifter fra nytår ville give en såkaldt lagereffekt i Rusland. Og det, konstaterer jeg efter nogle uger i 2016, er ikke tilfældet," siger koncernchef i Carlsberg Cees 't Hart til Ritzau Finans.

Tidligere har Carlsberg oplevet en lagereffekt i form af øget salg i fjerde kvartal og mindsket salg i første kvartal ved afgiftsstigninger til nytår.

Småt med lyspunkter

Ellers er det småt med lyspunkter i Rusland.

"Makroøkonomien er ikke bedret, og det er et marked, der kræver vores store opmærksomhed," konstaterer han.

Carlsberg er presset af en bevægelse fra såkaldt "traditionel trade" mod "modern trade" (supermarkeder, hypermarkeder, discount og lignende, red.).

"Vi vil se markedsandelen under pres, men vi vil forbedre markedsandelen, der hvor vi er. Vi fokuserer på "modern trade", hvor kunderne nu kommer hen," siger han.

Pres på markedsandelen

Carlsberg er overrepræsenteret på "traditionel trade", men underrepræsenteret på "modern trade", og det presser markedsandelen.

Markedsandelen i Rusland var i fjerde kvartal af 2015 faldet til 34,7 pct. eller med 180 basispoint på et år. På toppen var den lige omkring 40,0 pct.

"Det russiske ølmarked faldt med estimeret 10 pct. på årsbasis og med estimeret 9 pct. i fjerde kvartal," skriver Carlsberg i sit regnskab.

/ritzau/FINANS


Vil du blive klogere på strategi og ledelse? Børsen Executive Club er tilbage, og giver dig inspiration og konkrete værktøjer. Interesseret? Klik her, og læs mere

Andre læser dette lige nu


Børsen anbefaler



Forsiden lige nu


Flyproducent advarer: Uden EU-aftale forlader vi Storbritannien med 14.000 medarbejdere

Skeptiker: Bitcoin er som CD'en - bliver snart overhalet af ny teknologi

Ole Troelsø: Gro Spiseri - på toppen, og så alligevel ikke

Drop til salget af lejligheder - huse slår rekord

Økonom: Overraskende stærk udvikling i Europa - på trods af italiensk uro

Café-eventyr gik skævt i New York: Pandora-rigmand dropper børsnotering

Et lys i mørket på Charlottenborg

"Chokerende tal" om dybe fald i bankaktier

Analytiker: Derfor vil Novo-chef kaste håndgranater